|
ความคิดเห็นที่ 112 |
|
ZEN-TONO-GRACE >>>>>>THE BEST PERSONAL BRANDING IN THE STAR 6
----------------------------------------------------------------------------- ขออนุญาตกะแดะขึ้นหัวกระทู้เป็นภาษาปะกิตหน่อยเต๊อะ โทษฐานที่มีปมด้อย (ฮา) เพราะเรื่องที่เราจะตั้งวงคุยกันวันนี้ สนุกเชียวครับ เป็นเรื่องของ Personal Branding คุยแล้วอาจจะปวดหัว จะย่อยให้อ่านง่าย สบาย ๆ กัน ...ยาว แต่สนุกครับ รับรอง
สำหรับเรื่อง "น้องเกรซ" ป๋อหลินทำใจได้ตั้งแต่แรกเชียร์แล้วแหละครับ ทายถูกเป๊ะ ๆ ด้วย ...หักปากกา 3 ด้าม เกรซก็ออกจริง ๆ ด้วย ...ก็เลยไม่เสียใจ น้องออกมาในจังหวะที่ "เหมาะสม" แล้ว ดีกว่าอยู่ไปช้ำไป ในแง่การตลาด ถือว่า "เสียของ" ในจังหวะที่กำลัง Branding แบบนี้ (ทู้นี้เป็นพยานได้ครับ )
http://www.pantip.com/cafe/chalermkrung/topic/C8934555/C8934555.html
พอเกรซออกมา กระทู้เชียร์ "โลกจริง" แบบนี้ จะเข้ากับสถานการณ์มากกว่า หายไปเพราะกระทู้นี้ "มันยากกกก" ครับ ซับซ้อน อิอิ ================================================================== ความมหัศจรรย์ที่อยู่ในคนๆ หนึ่ง มีมูลค่ามากแค่ไหน ???
เราดูรายการแบบ The Star เรามักจะติดว่าเป็นรายการ "ประกวดร้องเพลง" ในหลายรุ่นที่ผ่านมา ต้องยอมรับว่า .."ตัวเล่น"..หลักที่เอามาเข้ารายการ ร้องเพลงเก่งจริง แต่วันนี้สถานการณ์ทางธุรกิจบันเทิงเปลี่ยนไป รายการต้องขยับหนีความเคยชินเดิมเพื่อเปิดช่องทางใหม่
"ในยุคก่อนเป็นเรื่องของการขายเทปหรือไม่ก็แผ่นซีดีเป็นรายได้หลัก พอวันเวลาเปลี่ยนแปลงไป รายได้ดังกล่าวเป็นเพียงแค่ช่องทางหนึ่งเท่านั้นเพราะความจริงแล้วยังมีหน้าต่างอีกหลายบานในการสร้างรายได้ ตอนนี้ไม่จำเป็นต้องอยู่ในแอเรียเฉพาะขายซีดีอย่างเดียว แต่ยังทำอะไรหลายอย่างได้อีกตั้งเยอะ แล้วไม่จำกัดแค่คนในวงการบันเทิง เพราะในเมืองนอกเอง หรือแม้กระทั่งในเมืองไทยก็มีคนที่สามารถสร้างหน้าต่างหลายๆ บานได้ เพียงแต่คนๆ นั้นจะต้องมีความน่าสนใจหรือมีความโดดเด่นอะไรซักอย่างในการถูกนำไปใช้ในการสร้างรายได้ ประเด็นที่สำคัญคือ เรามองการ Generate รายได้แบรนด์ของคนๆ นั้นว่า จะทำมุมไหนได้บ้าง ผมบอกได้เลยว่ามีหลายคนที่สามารถทำอย่างนี้ได้เลย
The Star 6 จึงมีตัวหลักจากสนามชีวิตที่หลากหลาย มีหมอ 2 คน มีนักมวยที่จบการบิน มีนางงาม มีเด็กวัยรุ่นที่รักการร้องเพลง มีนักร้องที่เจนเวทีมีเสียงที่ได้รับการยอมรับ มีเด็กทำงานพาร์ทไทม์ในร้านไอติม
แต่ต้องไปรู้จัก และเจียระไนมุมของเขาออกมาใช้ให้เป็นประโยชน์สูงสุดจริงๆ ผมเชื่อว่าหลายคนมีความสามารถหรือมีอะไรที่แฝงไว้แล้วไม่ได้ถูกดึงออกมาใช้ ไม่ได้เติมครีเอทีฟ หรือเติมการตลาดเข้าไป มันก็จะอยู่ของมันอย่างนั้นตลอดไป แม้กระทั่งเจ้าตัวก็ยังไม่รู้ด้วยซ้ำไปว่าทำได้นะ ในคนหนึ่งคนทำได้หลายอย่าง
จากมุมใดมุมหนึ่งของคนๆ นั้น ว่าเขาน่าจะทำดนตรีได้ก็ดึงไปทำดนตรี หรือคนนี้น่าจะเอาไปทำโฆษณาก็ไปทำโฆษณา เป็นการทำทีละมุมโดยไม่ได้มีการจัดการจริงๆ แต่สำหรับตอนนี้เราจะมานั่งเฝ้าดูว่าคนๆ นั้นน่าจะทำอะไรได้ ไปเติมนี่นั่นหน่อยได้ไหมจะได้เก่งขึ้นกว่านี้ คือไปสร้างมุมอื่นให้เขาด้วย"
แต่ที่สำคัญกว่าความเก่งคือมีทัศนคติ และ Common Sense อันนี้สำคัญมาก ถ้า Common Sense ผิดพลาดเนี่ยก็ล้มเหลวมาแล้วหลายคน วิธีการตัดสินใจอยู่บนพื้นฐานที่มีเหตุผล การปั้นศิลปินเข้าวงการจึงอยู่บนพื้นฐานที่เป็นจริง
รวมๆ แล้วน่าจะเป็นทั้งสองอย่าง แต่แน่นอนว่าต้องเริ่มจาก Substance ว่าเขามีอะไรในตัวตนของเขา เรียกง่ายๆ ว่าเราเจียระไนไม่ได้ตีฟู เพราะถ้าเอา Fame เป็นตัวตั้งแต่มี Source น้อยมากแล้วพยายามตีฟูให้มันดูน่าตื่นเต้นขึ้นมาอาจสร้างกระแสได้ แต่พอจะเอาไปทำอะไรบางอย่างเพิ่มเติมขึ้นมา เช่น ไปเล่นละครก็ค่อนข้างล้มเหลวเพราะ Substance มันไม่แข็งแรงไม่สามารถเจียระไนได้ พูดง่ายๆ ว่าโอเคดูสวย หล่อ เท่ ทำให้กรี๊ดได้ แต่เวลาจะควักกระเป๋าซื้อมันจะมีเรื่องของความน่าเชื่อถืออยู่ในกระบวนการด้วย
การสร้างแบรนด์ที่เกิดจากตัวบุคคล จึงต้องเริ่มจากความจริง เพื่อปูทางสู่ความยั่งยืนในตลาด และสร้างมูลค่าเพิ่ม
ผมว่าขึ้นอยู่กับคน ดูดาราก็ได้ครับ ถ้าเป็นของจริงจะอยู่ได้นาน อย่างเบิร์ดก็เป็นแบรนด์หนึ่ง แสดงว่าแบรนด์นั้นมันมี Solid ในตัวแกนของมันจริง ที่สำคัญอย่าสร้างภาพ เพราะมันเป็นอย่างนั้นปุ๊บก็เกิดความเชื่อ พอความเชื่อนั้นถูกทำลายเมื่อไหร่มันก็จะดับเหมือนดาราหลายๆ คน คืออย่าทำให้เขารู้สึกผิดหวังกับสิ่งที่เขาเชื่อเด็ดขาด วิธีที่ทำได้มีวิธีเดียวคือ คุณจงเป็นอย่างนั้นซะตั้งแต่แรกคุณจะได้ไม่ต้องหักหลังเขา มันจะเสียหายร้ายแรง จงแสดงความเป็นธรรมชาติตัวเองออกมา
เวลาสร้างงานทุกครั้งจะเริ่มจาก Mind Map เพื่อใช้วิเคราะห์กระบวนการทำงาน
"Classic Case....สามารถ พยักคฆอรุณ ที่มี Substance คือความเป็นนักมวย และมี Fame เป็นแฟนมวย ดูว่าความสามารถเขาคืออะไร เช่น เขามีแฟนของเขาแฟนของเขาคือใคร คนเราคงไม่ดูมวยอย่างเดียวมั้ง มันต้องมีชีวิตมุมอื่น ว่าเอ๊ะ คนๆ นี้มีคาแร็กเตอร์อย่างที่เราจะเอาไปทำเพลงได้ ซึ่งพวกนี้ผมว่ามันจะต่อยอดไปจากเรื่องพวกนี้ได้สามารถ พยัคฆอรุณ รวมอยู่ด้วยชี้ว่า การดึงนักมวยอย่างสามารถ มาเป็นศิลปินในค่ายทั้ง ๆ ที่ไม่น่าจะเกี่ยวกับความเป็นนักร้องได้เลย เพราะมองว่าสินค้าที่จำหน่ายออกไปไม่ใช่เพลง หากเป็นการขายความบันเทิงมากกว่า เราเปลี่ยน Substance ของความเป็นนักมวยให้มาร้องเพลง ถ้าเราคิดว่าเราจะเอาสามารถ พยัคฆอรุณ มาร้องเพลงมันจะล้มเหลวแบบว่าทำเพลงคุณภาพดี ๆ เลยนะ ซึ่งสามารถ พยัคฆอรุณ ก็จะไม่สามารถเสียบเข้าไปในช่องสามเหลี่ยมของเราได้ เพราะเขาเป็นสี่เหลี่ยม แต่เราบอกว่าเขาร้องเพลงได้เพราะเขาเป็นเอนเตอร์เทนเนอร์มาตั้งแต่เขาอยู่เวทีมวยแล้ว พูดง่าย ๆ ว่าเขาชกแล้วดูสนุกเป็นเอนเตอร์เทนเนอร์ในการชกมวย มันต้องใช้ความเป็นเอนเตอร์เทนเนอร์ ซึ่งตรงนั้นเขามีความหล่อรวมอยู่ด้วย เขาเป็นตัวจริงในเวทีมวย คนเชื่อว่าเป็นนักมวยเก่ง ฉลาด แถมยังมีชีวิตที่ค่อนข้างดราม่ามันก็เลยเป็นของจริง โอเคว่าอาจจะเป็นของปลอมในแง่ของนักร้อง แต่เราเชื่อว่าเขาเป็นของจริงในแง่ของความเป็นเอนเตอร์เทนเนอร์ ผลงานที่ออกมาก็ประสบความสำเร็จพอสมควร สามารถ พยัคฆอรุณ เป็น Personal Branding ในยุคนั้น"
ปล. ขอคงศัพท์ภาษาอังกฤษไว้ในบทความเพื่ออรรถรสในการอ่าน (มีคำแปลด้านล่าง) เข้าใจคนในวงการโฆษณา เอเจนซี่ มักจะพูดคำทับศัพท์ยังงี้แหละครับ ---------------------------------------------------------------------------------- http://www.brandage.com/Modules/DesktopModules/Article/ArticleDetail.aspx?tabID=2&ArticleID=503&ModuleID=21&GroupID=447 ------------------------------------------------------------------------------------ generate (เจน'เนอเรท) vt. กำเนิด,บังเกิด,ให้กำเนิด,แพร่พันธุ์,ทำให้เกิด substance [N] เนื้อหาสาระ, See also: สาระ, ใจความสำคัญ, แก่นสาร fame [N] ชื่อเสียง, See also: กิตติศัพท์, ความเลื่องลือ potential [N] ศักยภาพที่จะพัฒนาได้ solid [SL] เชื่อใจได้, See also: ไว้ใจได้ source [N] แหล่งข้อมูล
จากคุณ : ป๋อหลิน
ปล.เฮียคะ กลับคลับด่วน น้องๆคิดถึงง
จากคุณ |
:
ซุ่มแบบจริงใจ (Rati_Rati)
|
เขียนเมื่อ |
:
30 มี.ค. 53 09:52:32
|
|
|
|
|