ตอนที่ 3
หลังจากสิ้นสุดสัญญาระหว่างเสริมสุขและเป๊ปซี่โค 1 พ.ย. นี้ เสริมสุขจะต้องรุกทำตลาดอย่างหนัก ใช้กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการ (Integrated Marketing Communication : IMC) เต็มรูปแบบ ทั้งการจัดกิจกรรมในกลุ่มผู้บริโภค, แบรนด์ สปอนเซอร์, และกิจกรรมกับร้านค้า ซึ่งเสริมสุขมีจุดเด่นด้านการกระจายสินค้าผ่านจุดขายทั่วประเทศกว่า 2 แสนแห่ง
"หากเปรียบเทียบตัวเลขงบโฆษณาในปี 2554 ที่ผ่านมา เป๊ปซี่ ใช้ไปราว 462 ล้านบาท เชื่อว่าทั้งปีของแบรนด์ เอส โคล่า จะใช้มากกว่า 2-3 เท่าตัว เพื่อเร่งแจ้งเกิดแบรนด์ให้เร็วที่สุด เพราะว่าตลาดน้ำดำ เป็นการแข่งขันของแบรนด์ที่แข็งแกร่งในระดับโกลบอล ปีแรกของการสร้างแบรนด์ของ เอส โคล่า ไม่น่าต่ำกว่าหลักพันล้านบาทอย่างแน่นอน" แหล่งข่าวกล่าว
อีกหนึ่งกลยุทธ์ที่สำคัญที่ "ไทยเบฟ" น่าจะนำมาใช้เพื่อแจ้งเกิด "เอส โคล่า" คือ การนำแบรนด์น้ำดำน้องใหม่ "เอส" เข้าเป็นสปอนเซอร์ในกีฬาดัง หรือกิจกรรมต่างๆ ที่ไทยเบฟ ทุ่มงบประมาณเป็นสปอนเซอร์หลัก โดยใช้แบรนด์ "ช้าง" เป็นสปอนเซอร์
"ช้าง อาจจะหลีกทางด้วยการส่งแบรนด์ เอส เข้าไปเป็นสปอนเซอร์ในกิจกรรม หรือการแข่งขันกีฬาลีกดังที่อยู่ในความสนใจของประชาชน เพื่อเร่งสร้างแบรนด์เอสในตลาด"
นั่นแปลว่า สสว แห่งสวนแมงปอจะหุ่นดี กลายเป็นสาวสปอร์ตตี้ตามพรีเซ็นเตอร์ใช่ไหมเนี่ย #แก่ #สปอร์ต #ใจดี #กทม (เก็ตมุกเค้าไหม
แก้ไขเมื่อ 01 พ.ย. 55 15:12:36