ภาพบ้านเก่าๆ ที่มีลูก และ เมีย หน้าตาของบ้านและคนในบ้าน บอกให้รู้ชัดเจนว่า
เขาเหล่านั้น "จน"
foreground เป็นพ่อร่างกายผ่ายผอมนั่งกระดกเหล้าขวดกลม
พร้อมๆกับเสียงพร่ำเพ้อ ว่า จน -เครียด - กินเหล้า
น้อยคนที่จะไม่สามารถจดจำโฆษณารณรงค์ที่แฝงไปด้วยการสั่งสอนเคลือบอารมณ์ขันตัวนี้ได้
(ซึ่งก็อาจจะไม่มีความสัมพันธ์กับการประสบความสำเร็จในจุดประสงค์ของการรณรงค์เลยก็ได้)
ตามความเข้าใจของผม โฆษณานี้นอกจากจะจำ "ง่าย" แล้ว ยังใช้ตรรกะ "ง่ายๆ" ด้วย คือ
เพราะ(เหตุ)จน เลยเกิด (ผล)เครียด
เพราะ(เหตุ) เครียด จึงเกิด (ผล)กินเหล้า...
หรือในทำนองเดียวกัน โฆษณาตัวนี้บอกเราว่า
การกินเหล้านั้นเป็น "ผล" มาจากความเครียด และ ความเครียดเป็น "ผล" มาจากความจน
ถ้าคิดตรรกะแบบ "ง่ายๆ" แบบที่โฆษณาบอก
หากต้องการจะแก้ปัญหาการกินเหล้าจริงๆ (ซึ่งเป็นวัตถุประสงค์ของโฆษณาตัวนี้)
ก็ต้องเป็นการแก้ที่สาเหตุหลักที่แท้นั่นคือ แก้ความ "จน"
เพราะเมื่อหายจน ก็จะไม่เครียด เมื่อหายเครียด ก็จะไม่ต้องกินเหล้า
แต่...
การณ์กลับไม่เป็นเช่นนั้น
โฆษณาตัวต่อเนื่องถัดมา กลับกลายเป็น
ชายคนนั้นเลิกเหล้า แล้วครอบครัวเขา หายจน (แต่งตัวดี แต่ยังอยู่บ้านหลังเดิม ?!?) และหายเครียด
นี่มันตรรกะอะไรกันครับเนี่ย...
ใช่หรือไม่ว่านี่อาจเป็นตัวอย่างหนึ่งของการชอบความง่าย
ในการอธิบายปรากฎการณ์ปัญหาต่างๆทางสังคม ในสังคมไทย
และด้วยความง่ายนี่เอง ที่นำมาสู่ความมักง่ายในการเสนอตรรกะที่ไม่สมเหตุสมผล ก็แค่มันเข้าใจง่าย ตลก ก็พอแล้วที่จะรณรงค์ห้คนเลิกเหล้า...งั้นสิ
ยังมิพักต้องไปวิเคราะห์ว่าจริงหรือที่ว่า คนจน จะ เครียด คนรวยไม่เครียดงั้นสิ
หรือ เครียดแล้วกินเหล้าเนี่ย ชนชั้นกลาง(อย่างผม) หรือ คนรวยไม่เป็นกันหรือไง
หรือ จะถามให้ถึงที่สุดว่า ความจน คือ อะไร เกิดขึ้นจากอะไร(จะไม่มีประโยชน์มากกว่าหรือ? มากกว่าแค่เลิกเหล้า = รวย)
หากผมจะตอบเบื้องต้น "ง่ายๆ" ว่าเพราะสังคมเนี้ย มันไม่ใช่แค่ชอบอะไร "ง่ายๆ"แต่มัน "มักง่าย"
ปล. ดูอีกตัวอย่างของความมักง่ายในสังคมนี้อีกอันก็ได้ เช่น "เด็กดีมีหน้าที่ 10 อย่าง" "รักประชาธิปไตยไปเลือกตั้ง" ฯลฯ
จากคุณ :
galapoo 
- [
24 ส.ค. 49 22:01:02
]
จน - เครียด - กินเหล้า สิ่งสะท้อนสังคมที่นิยมความ(มัก)ง่าย
... เข้ามาดู
