 |
ความคิดเห็นที่ 54 |
ความคิดเห็นที่ 2
"เสาร์ 5" บันทึกไว้ ณ ค่ำคืนวันจันทร์ที่ 20 ก.ค.52
เรตติ้ง BKK & URBAN / RURAL
Viewer TVR Share / Viewer TVR Share
3,818,700 18 56 11,896,540 29 78
เรตติ้ง ALL4+ (เรตติ้งรวมคนดูทั่วประเทศ)
Viewer TVR Share
15,715,240 25 71
-----------------------------------------------
ความคิดเห็นที่ 7
เรตติ้ง"ผู้ใหญ่ลีกับนางมา " บันทึกไว้ ณ ค่ำคืนวันอาทิตย์ที่ 16 ส.ค.52
เรตติ้ง BKK & URBAN / RURAL
Viewer TVR Share / Viewer TVR Share
3,840,745 18 58% 6,689,128 16 55%
เรตติ้ง ALL4+ (เรตติ้งรวมคนดูทั่วประเทศ)
Viewer TVR Share
10,529,873 17 56%
-----------------------------------------------------------
จะเห็นว่า ตัวเลขของกรุงเทพฯและURBAN ซึ่ง URBAN หมายถึง พื้นที่ในตัวเมืองต่างจังหวัด ซึ่งตัวเลขของทั้ง 2 รายการมีค่าใกล้เคียงกัน แต่ในส่วนของ Rural (พื้นที่นอกเขตเทศบาล) ของรายการ เสาร์ 5 มีจำนวนคนมากกว่า ทั้งนี้ ทำให้เรตติ้งโดยรวมมีค่ามากกว่า
Positioning ของทั้งสองสถานี ที่เขาเอาหนังมาฉายก็แตกต่างกัน ในเมื่อการวางตำแหน่งของตนเองแตกต่างกัน ก็ย่อมที่จะได้กลุ่มเป้าหมายแตกต่างกัน
ถ้าตำแหน่งของตนเองอยู่ในกลุ่มชนนอกเขตเทศบาล ก็จะพบว่า จำนวนประชากรนอกเขตเทศบาลมีมากกว่าจำนวนคนในเขตเทศบาลรวมกับคนในกรุงเทพ ดังนั้น ภาพรวมของเรตติ้งทั่วประเทศจึงได้มากอันเป็นผลมาจากประชากรที่มากกว่านั่นเอง
ถ้าตำแหน่งของตนเองอยู่ในกลุ่มคนในเมืองมีการศึกษา ก็จะพบว่า จำนวนประชากรมีน้อยกว่า แต่ประชากรมีคุณภาพมากกว่า ซึ่งทำให้ภาพรวมของเรตติ้งทั่วประเทศได้ไม่ค่อยดี
ทั้งสองสถานีมีทั้งจุดแข็งจุดอ่อนต่างกัน Agency ก็จะใช้ตำแหน่งเหล่านี้ต่างกัน โดยสินค้าที่เป็นกลุ่มเป้าหมายของคนในเมือง กับสินค้าของคนทั่วไป โดยเฉพาะสินค้าทั่วๆไป ก็จะเลือกใช้แตกต่างกัน แต่ถ้าดูแต่เรตติ้งรวมอย่างเดียวก็อาจจะทำให้ผิดพลาด ซึ่ง Advertiser มักไม่รู้เอาแต่เรตติ้งรวมอย่างเดียว บางคนถึงกับวางแผนการตลาดผิดพลาดไปเลยก็มี...
จากข้อมูลข้างต้น ดูที่ Share ของผู้ใหญ่ลีกับนางมา มีจำนวนเพียง 56 หมายถึง มีคนอีก 44% ที่ไปดูช่องอื่นๆ อยู่ ทั้งนี้ ถ้าเล่นทางด้านการตลาดจริงๆ จะพบว่า สามารถเจาะตลาดได้อีก หากสามารถสร้างกระแสการดูได้
อีกหลายสาเหตุของการได้เรตติ้งมาที่จะส่งผลต่อเรตติ้ง คือ การที่ทางบ้านไม่สามารถรับสัญญาณได้ หรือ รับสัญญาณได้แต่ไม่ชัด บางทีก็มีแต่เสียง อันนี้เนืองจาก สัญญาณอาจจะอ่อน หรือ เป็นสัญญาณ UHF ในหลายๆพื้นที่ แต่เครื่องรับของทางบ้านยังไม่ได้ติดตั้งเสาสำหรับ UHF เป็นเสาเก่าที่รับได้แต่ VHF อีกทั้ง UHF ต้องการการกระจายสัญญาณมากขึ้น ต้องมีเสาในการส่งสัญญาณมากขึ้น การครอบคลุมจึงไม่สามารถทำได้ง่ายต้องเสียค่าใช้จ่ายมาก โครงการสวยหรูเมื่อเปลี่ยนเป็น UHF สัญญาณจะคมชัดขึ้น แต่เมื่อปฏิบัติจริงให้คนอื่นไปติดตั้ง โดยไม่ได้ตรวจสอบเอง ก็จะเป็นกรณีเดียวกับ ความคิดเห็น 52 กล่าวเอาไว้ก็ได้ครับ
อีกอย่าง การสร้างภาพลักษณ์สำหรับคนในเมืองทำให้ละเลยการสร้างฐานการรับรู้จากคนนอกเมือง การที่คนในนี้ส่วนใหญ่มองว่าผลไม่ตรงกับความคิดเห็นของตน ผมก็เชื่อว่าน่าจะเป็นเช่นนั้น เพราะคนส่วนใหญ่ที่เล่นในพันทิป ก็จะเป็นคนที่มีโครงสร้างพื้นฐานทางอินเทอร์เน็ตดี ซึ่งก็จะกลายมาเป็นคนในกรุงเทพฯ หรือ คนที่อยู่ในเขตเทศบาลที่เจริญแล้วเป็นส่วนมาก
| จากคุณ |
:
wbj    
|
| เขียนเมื่อ |
:
18 ส.ค. 52 15:08:28
|
|
|
|
|
... เข้ามางงเต้ก
