 |
ช่อง 3 เมินผลเรตติ้งเอซีเนลสันเป็นครั้งแรกในรอบหลายปี ระบุละครมงกุฎดอกส้มของค่ายบรอดคาสติ้งเรตติ้งดีผลสำรวจของเอซี เนลสัน ระบุละครมงกุฎดอกส้มความนิยมสูงถึง 59 เปอร์เซ็นต์ สูงกว่าละครเงากามเทพทางช่อง 7 คู่แข่งรายสำคัญซึ่งมีเพียง 22 เปอร์เซ็นต์จากข้อมูลรวมทั่วประเทศ 1,300 ครัวเรือน
กลายเป็นประเด็นร้อนในแวงวงสื่อฟรีทีวี โดยเฉพาะรายการละครหลังข่าวมาแรง "มงกฎดอกส้ม" ทางช่อง 3 เมื่อ AGB Nielsen Media Research เอซีเนลสัน บริษัทวิจัยการตลาดชื่อดังออกผลสำรวจความนิยมละครเรื่องมงกุฎดอกส้มทั่วประเทศได้เพียงระดับ 5 ซึ่งจัดว่าน้อย ฝืนความรู้สึกคนละครที่ติดตามอย่างใจจดใจจ่อทุกสัปดาห์ จนต้องจ้างคณะนักวิจัยจากมหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์ ทำการสำรวจความนิยมในการรับชมละครเรื่องในช่วงวันที่ 23 ธันวาคม 2553 จนถึงวันที่ 13 มกราคม 2554 เพื่อใช้เป็นข้อมูลเปรียบเทียบกับข้อมูลการสำรวจของ AGB Nielsen Media Research
ทั้งนี้รูปแบบข้อมูลในการจัดเก็บของทีมเก็บข้อมูลจะต้องสอบถาม พร้อมเก็บข้อมูลดังนี้ 1.คำถามหลัก 2 คำถาม ได้แก่ ปัจจุบันรับชมรายการใดอยู่ และรายการหลักที่รับชม ได้แก่ รายการของสถานีโทรทัศน์ช่องใด 2.ชื่อผู้ตอบ เลขที่บ้าน และหมายเลขโทรศัพท์ผู้ตอบ 3.ภาพถ่าย สมาชิกในทีมจะถ่ายภาพบ้านไปสำรวจในรูปแบบ digital file เพื่อใช้เป็นหลักฐานว่าทำการสอบถามจริง
กลุ่มเป้าหมายสอบถาม เน้นไปยังแหล่งชุมชน โดยประมาณร้อยละ 30 จะเป็นร้านค้าหรือร้านอาหาร ซึ่งกำลังเปิดรับชมรายการโทรทัศน์อยู่และค่อนข้างง่ายต่อการให้ความร่วมมือในการตอบคำถาม นอกจากนั้น จะเป็นการสอบถามตามบ้านคน ซึ่งโดยมาจะเป็นตึกแถว ทาวน์เฮ้าส์ หรือบ้านเดี่ยวขนาดเล็กและขนาดกลาง
ทั้งนี้สามารถassume ได้ว่า กลุ่มตัวอย่างเป็นตัวแทนคนในเขตเมือง (Urban )ที่มีความหลากหลายตั้งแต่เศรษ ฐานะ (socio-economicstatus:SES) ระดับ D+ไปกระทั่งระดับ B (ระดับรายได้ครัวเรือนตั้งแต่ 20,000 บาทขึ้นไปเป็นส่วนใหญ่) กำหนดการเก็บข้อมูลดำเนินการคู่ขนานทั้งในกรุงเทพและต่างจังหวัด กรุงเทพฯ ได้แก่ เขตคลองสาน ลาดพร้าว คลองเตย มีนบุรี พระโขนง บางกอกน้อย บางรักและบางกะปิ ดินแดง พญาไท ลาดกระบัง และธนบุรีจำนวน 1,200 หลังคาเรือน ต่างจังหวัด ได้แก่ นนทบุรี สมุทรปราการ ปทุมธานีและชัยนาท เชียงใหม่ ขอนแก่นและอยุธยา นครปฐม ชลบุรี สมุทรสาคร และสุพรรณบุรี จำนวน 1,100 ครัวเรือน รวม 2,300 ครัวเรือน
ทั้งนี้ข้อสรุปผลการสำรวจละครออกอากาศตั้งแต่ตอนที่ 5 จนถึงตอนที่ 11 จำนวนครัวเรือนตัวอย่างที่ได้รับการสำรวจแต่ละช่อง ดังนี้ ช่อง 3 กรุงเทพ จำนวน 378 ครัวเรือน ปริมณฑล 155 ครัวเรือน ต่างจังหวัด 234 ครัวเรือน รวมทั่วประเทศ 767 ครัวเรือนหรือคิดเป็น 59 เปอร์เซ็นต์ เปรียบเทียบกับละครเรื่อง "เงากามเทพ" ออกอากาศทางช่อง 7 นั้น ในกรุงเทพฯ 135 ครัวเรือน ปริมณฑล 67 ครัวเรือน ต่างจังหวัด86 ครัวเรือน รวมทั่วประเทศ 288 ครัวเรือน หรือคิดเป็นร้อยละ 22.15 เปอร์เซ็นต์ ส่วนช่อง 5 กรุงเทพฯจำนวน 38 ครัวเรือน ปริมณฑล 30 ครัวเรือน ต่างจังหวัด 50 ครัวเรือน หรือคิดเป็น 9.08 เปอร์เซ็นต์ รวมทั่วประเทศ 118 ครัวเรือน
จากผลการสำรวจดังกล่าว สะท้อนให้เห็นว่า ในเขตเมืองหรือเขตเทศบาลจำนวนของผู้รับชมสถานีโทรทัศน์ไทยทีวีช่อง 3 ในช่วงเวลาดังกล่าว มีจำนวนมากกว่าสถานีช่องอื่นๆ มากและมากกว่าจำนวนของผู้รับชมสถานีโทรทัศน์สีกองทัพบกช่อง 7 กว่าเท่าตัว และมากกว่าจำนวนผู้รับชมช่อง 5 เกือบ 5 เท่าตัว ซึ่งผลที่ได้มีความขัดแย้งกับผลสำรวจของ Nielsen Media ที่ระบุว่า ระดับrating ของรายการมงกุฎดอกส้ม มีผู้รับชมน้อยกว่าระดับเรตติ้งละคร เงากามเทพ ในเขตเมืองเกือบเท่าตัว และระดับเรตติ้งของรายการมงกุฎดอกส้ม มีน้อยกว่าหรือใกล้เคียงรายการสองปรารถนาทางช่อง5 อย่างมีนัยสำคัญ
ทั้งนี้การพิจารณาผลสำรวจควบคู่อัต ราเรตติ้ง โดย สูตรคำนวณเรตติ้งของประเทศไทย จะอาศัยสูตรคำนวณ คร่าวๆดังนี้ Rating = Number of viewer (household) / Number of target population (household) ทั้งนี้ อาศัยฐานประชากรในปี 2543 ที่กำหนดให้ Number of target population (househol d) มีจำนวนประมาณ 17 ล้านครัวเรือน โดยแบ่งเป็นกรุงเทพ 2.02 ล้านครัวเรือน และปริมณฑล 0.93 ครัวเรือน ทั้งนี้คิดเป็นต่างจังหวัดถึง 16,618 ครัวเรือน
หากพิจารณาทั่วประเทศ หากรายการมงกุฎ ได้รับเรตติ้งทั่วประเทศที่ 5 และรายการเงากามเทพได้รับเรตติ้งทั่วประเทศที่ 12 ก็จะหมายความว่า มีจำนวนครัวเรือนประมาณ 8.5 แสนครัวเรือนที่รับชมรายการมงกุฎดอกส้ม ในขณะที่อีกประมาณ 2.04 ล้านครัวเรือนรับชมรายการเงากามเทพตามข้อตกลง เบื้องต้นของทางเนลสัน มีเดีย
แต่อย่างไรก็ดี จากการสำรวจครั้งนี้ในเขตเมืองนั้น หากมีการ infer หรือ extrapolate จากกลุ่มตัวอย่าง sample ออกไปเป็นประชากรในเขตเมืองหรือเขตเทศบาลแล้ว อัตรา เรตติ้งทีทางรายการมงกุฎดอกส้มได้รับนั้น จะค่อนข้างขัดแย้งกับผลการสำรวจครั้งนี้
รายงานสำรวจยังระบุอีกว่า ข้อขัดแย้งที่เกิดขึ้น ในกรณีผลการสำรวจในครั้งนี้มีความผิดพลาดเกิดขึ้นในระดับที่ยอม รับได้แล้ว ก็คือ ข้อแรก Assumption ในเชิงสถิติของการคำนวณ rating ที่ใช้มาตั้งแต่ปี 2543 ควรจะได้รับแก้ไข หรือ อาจเป็นไปได้ว่า methodology ในการเก็บกลุ่มตัวอย่างที่ใช้อยู่ในปัจจุบัน ไม่สะท้อนถึงพฤติกรรมการรับชมของผู้บริโภคอย่างแท้จริง--จบ--
นำมาให้อ่านอีกครัง้
| จากคุณ |
:
แม่ของฉัน  
|
| เขียนเมื่อ |
:
21 พ.ค. 54 11:52:19
|
|
|
|
|
แฟนคลับไม่เชื่อ เรตติ้งตอนจบ "ดอกส้มสีทอง" กระฉูดแค่ในกทม. ลุ้นให้ผู้จัดสร้างภาค 3 ต่อ
.....