PANTIP.COM : A11254475 (T-Wind)---เอ็กแซ็กท์ พลัง Diff ในภาค Pop Mass ค่ายละครจากประเทศไทยที่เป็นที่รู้จักในประเทศจีน [บันเทิงวิทยุ-โทรทัศน์]

ความคิดเห็นที่ 2

Positioning : Pop (Global) Mass

การวาง Positioning ที่ชัดเจนตั้งแต่ต้นตั้งแต่ทำตลาดในไทยแล้วเอ็กแซ็กท์ต้องการทำให้เป็นละคร Pop Mass ที่ตอกย้ำมาอย่างต่อเนื่องจนมี Signature นี้ชัดเจน คือถ้านึกถึง Pop Mass ก็ต้องนึกถึงค่ายเอ็กแซ็กท์ ซึ่งสินค้าบันเทิงที่มาจากความสร้างสรรค์ จึงเป็นสิ่งที่ผู้ชมในต่างประเทศรับศิลปะบันเทิงนี้ได้

“สุรพล” บอกว่าขณะนี้เอ็กแซ็กท์มีรายได้จากการส่งออกประมาณ 2-3% จากรายได้รวมประมาณ 1,000 ล้านบาท แต่คิดว่าจะเพิ่มขึ้นต่อเนื่องตามกระแส T-Pop ที่จะอยู่ยาว

“สมศรี พฤทธิพันธุ์” ผู้จัดการทั่วไป บริษัท เอ็กแซ็กท์ จำกัด บอกว่าเธอได้เจรจากับตัวแทน หรือตัวกลางที่ส่งละครไปต่างชาติตั้งแต่ 10 ปีที่แล้ว เริ่มจากส่งไปยังมาเลเซีย และอีกหลายประเทศในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ จนเมื่อปี 2547 “เลือดขัตติยา” มีโอกาสไปออนแอร์ที่จีน ตามโควต้าที่จีนเปิดโอกาสให้ละครไทยไปออนแอร์มากขึ้น หลังจากเปิดโอกาสให้ละครจากหลายชาติมาแล้ว จาก “เลือดขัตติยา” เรื่องต่อมาคือ “สงครามนางฟ้า” ที่เป็นอีกรสชาติหนึ่งของละครไทยต่างจากเรื่องแรก จึงทำให้ละครไทยยิ่งดัง

หากเปรียบเทียบกับการเปิดตัวสินค้าแล้ว เท่ากับค่ายเอ็กแซ็กท์มีการเปิดตัวสินค้าใหม่ (New Product Launched) อย่างต่อเนื่อง โดยสินค้า 2 ตัวแรกเป็นสินค้าที่แตกต่างกันเปิดตัวในเวลาใกล้กัน ทำให้แบรนด์ได้รับความสนใจมากขึ้น และได้กลุ่มเป้าหมายใหม่ จากเรื่องแรกที่ให้กลิ่นอายของเรื่องในจินตนาการ ได้กลุ่มแม่บ้านชาวจีนเป็นหลัก จนมาถึงสงครามนางฟ้า ที่เริ่มได้กลุ่มวัยรุ่น นักศึกษามาเป็นแฟน

การส่งออกปีหนึ่งไม่ต่ำกว่า 4-6 เรื่อง จากสถานีทีวีรัฐอย่าง CCTV ไปยังสถานีทีวีเอกชนอีกหลายแห่ง ที่เอกชนมีข้อได้เปรียบมากกว่าตรงที่มีกิจกรรมโปรโมตละครเต็มรูปแบบ ทำให้ละครไทยยิ่งดัง

จากที่เคยมีศิลปินไม่กี่คนก็กลายเป็นมีจำนวนศิลปินมากขึ้นที่แฟนชาวจีนกรี๊ด เบอร์แรกๆ ของค่ายเอ็กแซ็กท์เวลานี้คือ “ป้อง ณวัฒน์ กุลรัตนรักษ์” ที่เป็นที่รู้จักของแฟนชาวจีนตั้งแต่เรื่อง “เลือดหงส์” จนมาดังเปรี้ยงปร้างในเรื่อง “สงครามนางฟ้า” ตามมาด้วย “บี้ เดอะสตาร์” (สุกฤษฎิ์ วิเศษแก้ว) ที่ดังสุดในเรื่องหัวใจศิลา จนทำให้แฟนคลับสนใจในผลงาน และตามมาดูคอนเสิร์ตของบี้ในเมืองไทย

ความดังนี้กำลังโหมทำให้รูปแบบธุรกิจการส่งออกของเอ็กแซ็กท์ต้องปรับ จากเริ่มแรกที่มีการส่งไปที่จีนได้เพราะมีบริษัทนายหน้ามาติดต่อขอซื้อไปออนแอร์ การส่งออกเป็นการต่อยอดสินค้าที่มีอยู่เท่านั้นแต่เวลานี้ค่ายเอ็กแซ็กท์กำลังคิดว่าจะเริ่มวางกลยุทธ์ธุรกิจส่งออกบันเทิงมากขึ้น เพราะสิ่งที่กำลังจะตามมากำลังรออยู่อีกมาก

ตั้งแต่การส่งนักแสดงโชว์ตัว เป็นพรีเซ็นเตอร์ เล่นคอนเสิร์ตและการเตรียมพร้อมลงทุน Co-Production กับค่ายละครและทีวีของจีน ที่เอ็กแซ็กท์ได้รับการติดต่อมาอย่างไม่ขาดสาย

จนขณะนี้ค่ายเอ็กแซ็กท์ขยายความดังไปถึงบริษัทแม่อย่างจีเอ็มเอ็มแกรมมี่ อย่างกรณีของการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย ที่เข้ามาเป็นสปอนเซอร์ให้กับเพลงของ “เบิร์ด ธงไชย แมคอินไตย์” ที่เป็นพรีเซ็นเตอร์ของ ททท. อยู่แล้ว ให้ร้องเป็นภาษาจีน พร้อมกับมี “ป้อง ณวัฒน์” เล่นเอ็มวี โปรโมตสถานที่ท่องเที่ยวเพื่อดึงแฟนชาวจีนมาเที่ยวเมืองไทยมากขึ้น

นี่คือสิ่งที่แฟนคลับของศิลปินไทยหลายคนภาคภูมิใจ และทำให้คนที่ไม่เคยสนใจบันเทิงไทยมาก่อน ต้องหันมาดู T-Pop เวลานี้จึงไม่ใช่แค่สายลมที่พัดผ่านเท่านั้น แต่คือความนิยมที่เป็นกระแสแรง ที่เสียงกรี๊ดจากเมืองจีนถ้าดังเท่าไหร่ ในเมืองไทยก็จะดังขึ้นกว่าเดิมเท่านั้น

จากคุณ : Pikachu ร่าง 5

เขียนเมื่อ : 27 ต.ค. 54 19:32:51