ความคิดเห็นที่ 2
การตั้งชื่อ bland ต้องให้ชื่อนั้นสะท้อนถึงสินค้าได้
MARS คาดว่าน่าจะหมายถึงเทพเจ้ากรีก ที่เป็นสัญลักษณ์แทนความงาม ความรัก และสงคราม
miracle [n.] เรื่องมหัศจรรย์ - Lexitron ความหมายอื่น : สิ่งประหลาด, เหตุอัศจรรย์, ปาฏิหาริย์, อภินิหาร
mirage [n.] ภาพลวงตา,ความฝัน,เงา - Nontri [n.] ความฝันที่เป็นไปไม่ได้ - Lexitron ความหมายอื่น : ความหวังลมๆ แล้งๆ
cherie : (เชรีช) n.,Fr. ที่รัก
จะเห็นได้ว่าความหมายของแต่ละชื่อนั่นจะต่างกันออกไป(มาก) คงต้องไปดูที่ลักษณะของสินค้าว่าจะเน้นไปที่พวกครีมบำรุงผิว หรือจะเครื่องสำอางค์
และการตั้งชื่อ brand นั้นยังคงต้องเน้นไปที่ ลักษณ์ของชื่อว่าอ่านง่ายหรือยาก และชื่อนั้นจะคุ้นหูและตรึงอยู่ในใจผู้ฟังแค่ไหน
1. MARS ชื่อนี้คุ้นหูประชาชนทั่วไปอยู่แล้ว แต่ชื่อMARS จะคล้ายกับเครื่องสำอางค์ยี่ห้อหนึ่ง เพราะฉะนั้นเมื่อใช้ชื่อนี้เป็น brand จำเป็นต้องสร้างคุณลักษณ์ที่แตกต่างออกไป
2. MIRACLE ชื่อนี้เคยมีการนำไปใช้เป็นส่วนหนึ่งของชื่อผลิตภัณฑ์ต่างๆ แต่ถึงจะคุ้นหูแต่ก็ยากแก่การออกเสียง
3. MIRAGE ในครั้งแรกที่สร้างชื่อนี้หากสร้างจุดขายดีๆๆ ก็จะตราตรึงได้ แต่หากสร้างออกมาคลุมเคลือไม่ชัดเจน จะเกิดแง่ลบในใจประชาชนได้ เพราะชื่อนี้มีลักษณะหลายแง่ในตัว และง่ายต่อการออกเสียง
4. CHERIS ชื่อนี้เป็นภาษาฝรั่เศษจึงไม่เป็นที่รู้จัก แต่หากมองในคุณลักษณะของคำนี้ ความเป็นฝรั่งเศสจะบอกถึงความหรูหรา และน้ำหอม(เครื่องสำอางค์)อยุ่แล้ว ความหมายของคำก็ดี และสามารถขยายฐานสินค้าในแบรนด์ได้ไม่จำกัด แต่จะยากในการสร้างชื่อแบรนด์ให้คุ้นหู เพราะชื่อเป็นภาษาฝรั่งเศส จึงยากต่อการจำและออกเสียง และเมื่อแรกเริ่มสร้างแบรนด์จำเป็นต้องขยันในการทำการบ้านเพื่อสร้างคุณลักษณ์ของแบรนด์CHERIS เพราะเป็นคำที่ไม่คุ้นหูประชาชนทั่วไปเลย
อนึ่ง นอกจากความสำคัญของชื่อแบรนด์แล้ว ยังมีเรื่องของความคิดสร้างสรรในการสร้างกลยุทธ์ทางการตลาดว่าคุณจะสร้างลักษณะจำเพาะยังไงของสินค้าในแบรนด์คุณ
จากคุณ :
เด็กหัดฝึก^v^
- [
16 ส.ค. 48 00:40:29
]
|
|
|