1.เปลี่ยน Concept โฆษณาเสียใหม่ อย่ามองว่า Avanza เป็นรถวัยรุ่นหรือเป็นรถคันแรกของคนที่เริ่มทำงาน เพราะมันไม่ได้ผลและมันก็ไม่ใช่ด้วย จากการวิเคราะห์ข้อมูลที่ผ่าน ๆ มา พบว่า Concept จริง ๆ ของ Avanza คือ "รถเอนกประสงค์คันเล็ก ๆ ที่คุ้มค่าสำหรับครอบครัว"
(และงบไม่พอที่จะไปซื้อ Fortuner หรือ MU-7) ดังนั้นให้ทำโฆณาเสียใหม่ให้อยู่ใน Concept ที่ว่านี้ ลองดูตัวอย่าง MU-7 ก็ได้ ประมาณนั้นแหล่ะจะตรงจุดที่สุด
ลองดูตัวอย่างสักตัวที่ผมลองนึกเล่น ๆ เผื่อจะได้ Idea หรือนำไปต่อยอดก็ตามแต่...
- ฉากแรกเป็นฉากในโรงพยาบาล ใกล้ ๆ ประตูทางออกมีภาพของครอบครัวที่มีสมาชิกรวมทั้งหมด 6 คน กำลังจะนำอาม่าซึ่งหายป่วยดีแล้วและมีหน้าตาที่สดใสกลับบ้าน โดยมีหลาน ๆ ซัก 3 คนช่วยเข็นรถเข็นและหยอกล้อเล่นกันอย่างสนุกสนาน โดยกล้องจะต้องจับอยู่กับพฤติกรรมของคนกลุ่มนี้ให้เป็นจุดเด่น เพื่อให้คนดูทางบ้าน
นึกไม่ออกว่าคุณกำลังนำเสนออะไร (ไม่ต้องมีการพากอะไรทั้งนั้น ถ้ามีก็ขอเป็นเสียงดนตรีประกอบธรรมดา และเน้นเสียงกิจกรรมของเด็ก ๆ เข้าไว้)
พอเปิดประตูปั๊บ หันไปด้านซ้ายจะมี Avanza สีดำเงาแว๊บ เลี้ยวเข้ามาและจอดอยู่ข้างหน้าคนกลุ่มนี้ โดยมีคุณพ่อของเด็ก ๆ หน้าตาหล่อเหลาเป็นคนขับ (ตอนนี้ครอบครัวนี้
จะครบ 7 คนแล้ว คือคุณพ่อ, คุณแม่, อาม่า, น้องชายคุณพ่อ, ลูก ๆ 3 คน ตรง Concept พอดี) คุณแม่จะเดินมาเปิดประตูหลังให้ โดยมีน้องชายคุณพ่อเป็นคนประคองอาม่า
ขึ้นรถ โดยตอนนี้ต้องเน้นความสะดวกสบายของการขึ้นรถและความเอนกประสงค์ภายในของตัวรถให้ดี ๆ (คนที่เล่นเป็นอาม่าน่าจะเป็นคนเดียวกับที่เล่นโฆษณาจาน UBC
เพราะแกดูสุขภาพดีและน่ารักดี) ต่อมาหลาน ๆ ก็อ้อมไปด้านขวาของประตูหลังและขึ้นไปนั่งแถวที่ 3 พร้อมเล่นกันอย่างสนุกสนาน คุณแม่ก็ไปนั่งข้างคุณพ่อด้านหน้า
ส่วนน้องชายคุณพ่อก็เอารถเข็นที่พับแล้วไปเก็บไว้ที่ท้ายรถผ่านทางประตูท้ายและกลับขึ้นมานั่งประกบคุณยายที่เบะแถวกลางด้านขวา ต่อมากล้องก็จับไปที่คุณพ่อ และคุณพ่อก็พูดออกมาว่า "พรุ่งนี้เราจะไปเที่ยวไหนกัยดี" ทุก ๆ คนในรถ โดยเฉพาะอาม่าตอบเป็นเสียงเดียวกันว่า "ทะเล" จากนั้นคุณพ่อจึงขับรถออกไปอย่างสง่างาม
2.เพิ่มสีขาวมุขขึ้นมาอีกหนึ่งสี พร้อมทั้งถอดสีเขียวออกและเอาสีน้ำเงินมาแทน (ให้มีสีเหมือนกันทุกรุ่น อย่าเอาสีใดสีหนึ่งเป็นสีของรุ่น Top เพราะจะทำให้ลูกค้าหายไปบางส่วน วิธีการนั้นเอาไว้ใช้สำหรับพวก Fortuner หรือ Camry จะเหมาะกว่า)
3.เปลี่ยนแปลงรุ่น J โดยลด Spect ลงมาให้พื้นฐานที่สุด เพื่อให้มีราคาที่ถูกที่สุดในกลุ่ม ส่วนรุ่น S เอาไว้เหมือนเดิม
4.เพิ่มรุ่น E เกียร์ Manual ขึ้นมาอีก 1 รุ่น โดยมีคุณสมบัติเหมือนรุ่น E Auto ทุกอย่าง
5.แก้ไขข้อบกพร่องที่คุณ Jimmy ติเอาไว้ออกให้มากที่สุด เท่าที่จะทำได้
6.ลดราคาลงมาอีกรุ่นละ 30,000 เพราะราคาตอนนี้ยังถือว่าสูงอยู่
7.ดำเนินการให้ทันก่อนงาน Motor Show สิ้นปีนี้
เท่านี่แหละครับ ผมว่ายอดจองถล่มทลาย...เชื่อโผม...(ถ้าได้ผลอย่าลืมขายให้ผมสักคัน ราคาพิเศษ ๆ หน่อยนะครับ ฮี่...)
จากคุณ :
คนขับรถตุ๊ก ๆ
- [
15 พ.ย. 49 12:03:31
A:192.168.0.18 X:203.144.210.42
]
"Toyota" ถ้าอยากให้ Avanza ขายดีลองนำไปศึกษาดูครับ
... เข้ามาดู