 |
ความคิดเห็นที่ 1 |
คุณอานนท์ หงษ์ดาลัด ผู้ รับผิดชอบงานโฆษณาและการตลาด ให้กับไทยยานยนตร์กรุ๊ป กล่าวถึงแนวคิดในการสร้างสรรค์แคมเปญโฆษณา สร้างภาพลักษณ์และสร้างการรับรู้ให้กับกลุ่มเป้าหมายว่า เมื่อได้ทราบรายละเอียดต่างๆ เกี่ยวกับ CHERY และได้สัมผัสกับรถยนต์แต่ละรุ่นของ CHERY ทั้ง QQ - City Car, Eastar Cross - MPV และ Tiggo - SAV แล้วต้องการวาง Positioning ให้ CHERY เป็นแบรนด์หนึ่งในใจของคนไทย ด้วยคอนเซปต์ CHERY for Everyone สำหรับเหตุผลที่เลือกที่นำรุ่น QQ มาทำโฆษณา เพราะจุดเด่นที่เป็นรถยนต์สมาร์ทดีไซน์ สไตล์ประหยัด แต่มีทุกอย่างครบเครื่อง ซึ่งเหมาะที่จะเป็นทางเลือกใหม่ของคนรุ่นใหม่ และผู้ที่มีเอกลักษณ์ของตนเอง ด้วยคอนเซปต์ New Face In Town : หน้าใหม่บนท้องถนนที่คุณจะหลงรัก
"เรา ต้องการให้ผู้บริโภครู้จักและหันมาสนใจรถเฌอรี่ก่อน จากนั้นก็จะสร้างความชื่นชอบ และรักในแบรนด์นี้ ด้วยคุณสมบัติที่โดดเด่นหลายประการ จนนำไปสู่การตัดสินใจซื้อในที่สุด QQ มีเสน่ห์ดึงดูดใจหลายด้าน ทั้งดีไซน์ที่สะดุดตา น่ารัก สีสันสดใส นำไปตกแต่งได้หลายแบบตามสไตล์ของแต่ละคน ขนาดกะทัดรัด ประหยัดทั้งค่าน้ำมันและค่าใช้จ่ายในการบำรุงรักษา ทั้งยังเน้นเรื่องความปลอดภัย และความสะดวกสบายในการขับขี่ด้วยระบบเบรค ABS, Airbag คู่หน้า, เข็มขัดนิรภัย 3 จุดหน้า-หลัง, เซ็นทรัลล็อค, กุญแจรีโมท ระบบกันขโมย, กระจกไฟฟ้า และอื่นๆ อีกมากมาย ที่สำคัญคือราคาที่คุ้มค่าสุดๆ จึงได้คิดกลยุทธ์แยกจุดเด่นเหล่านี้ ออกมาเป็นภาพยนตร์โฆษณา 3 เรื่อง ความยาวเรื่องละ 15 วินาที ซึ่งจะช่วยให้สร้างการรับรู้และจดจำได้ดี ได้แก่ New Face In Town เริ่มสร้าง awareness ด้วยภาพรวมให้สะดุดตา นำหน้ารถมาปรับแต่งเป็นตาและหน้ายิ้ม, Double Airbag เน้นเรื่องระบบความปลอดภัย, และ Your QQ ที่สามารถบ่งบอกเอกลักษณ์ที่แตกต่างไม่เหมือนใคร โดยเลือกตกแต่งได้ตามสไตล์ที่เป็นตัวตนของคุณเอง"
เฌอรี่ ผลิตโดยโรงงานที่ได้การรับรอง ISO 16949:2002 เป็นมาตรฐานเดียวกับโรงงานผลิตรถยนต์ทั่วโลก ทั้งยังให้การรับประกัน 3 ปี หรือ 100,000 กิโลเมตร โดยเสนอราคาที่เหมาะสมกับคุณภาพของรถยนต์ ทุกรุ่นมีระบบความปลอดภัยที่ครบครัน ไม่ว่าจะเป็นระบบเบรค ABS, ถุงลมนิรภัยคู่หน้า และเข็มขัดนิรภัยแบบ 3 จุด ทั้งด้านหน้าและด้านหลัง นอกจากนี้ เฌอรี่ยังเพียบพร้อมด้วยอุปกรณ์อำนวยความสะดวกที่ครบครัน เช่น ระบบเซ็นทรัลล็อค กุญแจรีโมท ระบบกันขโมย กระจกไฟฟ้า 4 บานหน้า-หลัง ระบบพวงมาลัยเพาเวอร์ เกียร์อัตโนมัติ 5 สปีด แบบ AMT เบาะหนังแท้ เครื่องเล่น CD และ USB)
นอก จากคุณสมบัติข้างต้น เฌอรี่ยังมีเทคโนโลยีเน้นประหยัดน้ำมัน และเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม โดยรุ่น QQ มีอัตราการสิ้นเปลืองน้ำมันเชื้อเพลิง ที่ความเร็ว 90 กิโลเมตร/ชั่วโมง อยู่ที่ 19.23 กม./ลิตร ได้มาตรฐาน EURO 3 ในเรื่องการ เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม โดยปล่อยมลพิษออกสู่โลกน้อย ด้วยระบบ Catalytic Converter แบบ 3 ทาง เป็นการช่วยลดปัญหาภาวะโลกร้อนได้ทางหนึ่ง
เฌอรี่ ใช้มาตรฐานเทคโนโลยีทางวิศวกรรมจากยุโรป โดยมีที่ปรึกษาด้านการพัฒนาเครื่องยนต์จากบริษัท AVL ประเทศออสเตรเลีย ซึ่งเป็นบริษัทที่พัฒนาเครื่องยนต์ให้กับ Mercedes Benz และแบรนด์รถยนต์ชั้นนำในยุโรปรวมทั้งที่ปรึกษาด้านอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ จากบริษัท Richado Consultant ประเทศอังกฤษ และที่ปรึกษาด้านระบบช่วงล่างของรถยนต์จากบริษัท Lotus Engineering ประเทศอังกฤษ ซึ่งทั้ง 3 แห่งเป็นบริษัทชั้นนำของโลกด้านการผลิตรถยนต์ ที่ทำให้คุณสามารถเชื่อมั่นในประสิทธิภาพของรถยนต์ Chery ได้อย่างเต็มที่
รูป ลักษณ์ได้รับอิทธิพลด้านการออกแบบมาจากยนตรกรรมประเทศอิตาลี โดยมีที่ปรึกษาจากบริษัท Pininfarina ผู้ออกแบบรถยนต์ให้กับ Ferrari และ Peugeot และบริษัท Bertone ผู้ออกแบบรถยนต์ให้กับ Fiat
ส่วนงานบริการหลังการขายระดับพรีเมี่ยมระบบพิเศษแบบ Personalised Service มีผู้ดูแลส่วนตัวสำหรับเจ้าของรถยนต์ Chery ทุกคัน ตลอด 24 ชั่วโมง พร้อมบริการด้านอะไหล่อย่างครบครันเต็มที่ โดยเฌอรี่กำหนดนโยบายด้านราคา และบริการที่เป็นมาตรฐานเดียวกันทั่วประเทศ •
แก้ไขเมื่อ 19 พ.ย. 52 09:01:54
| จากคุณ |
:
yamaha111   
|
| เขียนเมื่อ |
:
19 พ.ย. 52 09:00:22
|
|
|
|
|
