ความคิดเห็นที่ 1 อย่างกูลิโกะ  สมมติมีขนมออกใหม่มาขนมไรก็ไม่รู้แต่มันแบรนด์กูลิโกะ  ก็รับประกันได้ในระดับหนึ่งว่าน่าจะอร่อยเจ้า @^ . ^ @ หม่ำ ๆ ๆ ทำไมเราคิดได้แต่ของกินหว่า -_-' จากคุณ : กุนซือเอกแห่งรัฐวุ่ย - [ 3 มิ.ย. 50 19:36:01 ]

ความคิดเห็นที่ 2 สิ่งที่ติดอยู่ในใจผู้บริโภคนะ ผมว่า.. ...แบบ พูดถึงยี่ห้อนี้ แล้วคนจะนึกถึงอะไรซักอย่าง เช่น google นึกถึง search engine ที่หาอะไรก็เจอ อะไรแบบนั้นครับ จากคุณ : freeek!!! - [ 3 มิ.ย. 50 19:52:26 ]

ความคิดเห็นที่ 3 แบรนด์คือคำมั่นสัญญาของคุณค่าของสินค้า เช่น google บอกตัวเองว่าเป็น search engine หาอะไรก็เจอ ดังนั้น คนมาหาอะไรจาก google ก็ต้องเจอ ถือของหลุยส์ วิคตอง ถือแล้วทำให้คนถือดูดี มีความมั่นใจว่าใช้ของแพง ทั้งนี้ทั้งนั้น การสร้างแบรนด์เป็นตัวสร้าง perception หรือการรับรู้คุณค่าในตัวสินค้า ไงก็รอท่านอื่นมาตอบอีกนะคะ จากคุณ : ดอกไม้ในฤดูฝน - [ 3 มิ.ย. 50 20:39:15 ]

ความคิดเห็นที่ 4 Brand มี 2 ความหมาย 1.คือความหมายทางผู้บริโภคเรียกว่า Perceive 2. ความหมายทางบริษัทที่ต้องการคือ Real เช่น Real โซนี่ ไวโอ อยากให้ลูกค้ารับรู้ว่าใช้แล้วดูดี มีดีไซน์มีเทคโนโลยี Perceive ลูกค้า รับรู้ว่าใช้แล้วดูดี Simbol of Welth ประมาณนี้  Brand คืออะไรไม่สามารถจำกัดความได้เพราะว่ามีหลายมิติ แต่ไม่พ้น 2 คอนเซฟนี้แน่ครับ จากคุณ : มังกรหลับ (มังกรหลับ) - [ 4 มิ.ย. 50 00:09:06 ]

ความคิดเห็นที่ 5 brand คืออักษรตราสินค้า รูปแบบ ส่วน brand name คือชื่อตราสินค้า พวกหลุยวิทตองค์ เลย์ มั้งนะ จากคุณ : 235 - [ 4 มิ.ย. 50 00:31:20 A:58.64.116.30 X: TicketID:098908 ]

ความคิดเห็นที่ 6 Brand คือ ชื่อสินค้า,สิ่งที่บอกความเป็นสินค้านั้นๆให้ผู้บริโภครู้จักคะ ทางการตลาดเรานิยมสร้าง Brand ให้ผู้บริโภครู้จัก ไม่ได้สร้างเฉพาะตัวสินค้าให้รู้จักเท่านั้น เพราะ Brand สามารถขยายออกไปเป็นกลุ่มสินค้าได้ เช่น สินค้าอาจตายไปตาม Product Life Cycle แต่ Brand จะยังคงอยู่ถ้าคุณวางแผนและมีกลยุทธที่ดี โดยไม่ต้องเสียเวลาไปสร้าง Brand ใหม่ ตัวอย่างเช่น Sony สร้าง Brand และ Image เป็นสินค้า High Technology ในช่วงรุ่นเราเด็กๆ Sony Walkman นี่อย่างหรูละ แต่ตอนนี้ถึงแม้เครื่องเล่นเทปจะตายไปแล้ว แต่ Sony ก้อยังคงผลิต CD player, MP3 player มาทดแทน โดยเน้นพัฒนาและออกวางตลาดเป็นรายแรก โดยใช้ชื่อ Sony เหมือนเดิม ประโยชน์ที่ได้คือ 1. คง image ความเป็นผู้นำด้าน Technology 2. ไม่ต้องสร้าง Brand ผู้บริโภครู้จัก ติดตลาดง่าย จากคุณ : Open Sesame (Open Sesame) - [ 4 มิ.ย. 50 00:43:18 ]

ความคิดเห็นที่ 7 แล้วสรุปว่า brand คือ โลโก้ หรือ ตราสินค้าด้วยเหรอครับ แต่ทำไมบางที่ มาก็บอกว่า brand ไม่ใช้โลโก้ ไม่ใช้ ตราสินค้า แต่มันเป็นสิ่ง ที่สื่อ ให้รู้ว่าเราทำอะไร เป็นสิ่งที่จับต้องไม่ได้ หรือ Intangible แล้วสรุปว่า โลโก้ก็คือ brand เหรอครับ ผมงงนิดหน่อยนะครับอย่าว่ากันช่วยชี้ แนะด้วยแล้วกันครับเพราะผมก็เรียนอยู่ ท่าเอาในตอนแรก ผมคิดว่า brand มันคือ ส่งที่บ่งบอกว่าตัวเราคืออะไร แต่ไม่ใช่ชื่อ หรือโลโก้ ชือหรือโลโก้ โลโก้ มีไว้เพื่อ เรียกชือสินค้า แต่ไม่ใช่คำว่า brand ทีนี้ผมเลยงงแล้วสิครับ สิ่งที่ถูกคืออย่างไร เพราะจากที่ท่านๆ ได้ตอบมา ก็จะแบ่งได้ 2 หลักความเข้าใจเหมือนกัน คือ ด้านนึ่ง คือ ไม่ใช่โลโก้ อีก ด้าน คือโลโก้ ตราสินค้า ผมเข้าใจถูกมะครับ ผมเลย ไม่ค่อยเข้าใจเท่าไหรว่าที่จริงแล้วคืออะไร...ช่วยเสริ่มความรู้ทีครับ จากคุณ : เจ้าของกะทู้ - [ 4 มิ.ย. 50 01:55:12 A:58.9.137.67 X: ]

ความคิดเห็นที่ 8 อยากที่คุณมังกรหลับบอกเลยครับ brand ไม่มีคำนิยามที่แน่นอนนะครับ ขึ้นกับมุมมอง และการนำไปใช้ ให้คุณมองอย่างนี้ละกัน Brand เป็น นามธรรมนะครับ ตัวมันเองจริงๆจับต้องไม่ได้ เหมือนกับการอธิบายคำว่า "ตัวตนของคุณ" เช่น มีคนถามว่า "ตัวตนของคุณคืออะไร" มันจะไม่มีคำจำกัดความที่แน่นอน จะขึ้นกับว่า คุณกำลังจะทำอะไร ตอนไหน แต่เวลาเราตอบ เราก็จะพยายามหาคำตอบที่เป็น รูปธรรม คือมองเห็นได้ด้วยตา หรือรู้สึกรับรู้ได้มาอธิบาย โลโก้ ตราสินค้า เครื่องหมายการค้าจดทะเบียน สโลแกน หรือแม้แต่สีสันรูปลักษณ์ของตัวสินค้า จะเป็นสื่อ ที่ใช้อธิบาย brand นั่นเองครับ ตัว brand จะเปลี่ยนแปลงไปตามการสื่อสารนั่นเอง แต่เปลี่ยนในด้านความรู้สึกการรับรู้ "ตัวตนของคุณ" คุณก็จะพยายามสื่อสารออกมาด้วย ท่าทาง, เสื้อผ้า, ทรงผม ท่าทาง , เสื้อผ้า , ทรงผม ของคุณ จะเปลีี่ยนไปตามกาละเทศะใช่ไหมครับ คุณไปสมัครงาน คุณต้องการดูเนี๊ยบ น่าเชื่อถือ ทรงภูมิ ก็จะแต่งตัวอีกแบบ คุณไปงานกลางคืนในโรงแรม คุณอาจจะใส่สูท ทำผม ใส่รองเท้าดีๆ แต่พอไปเที่ยวในเธค ในผับ คุณก็จะแต่งอีกแบบ นั่งคือการสื่อสารให้คนรับรู้ว่า คุณกำลังจะไปงานอะไร ... กรณีนี้ เสื้อผ้า จะเป็นเหมือนโลโก้ ซึ่งอาจจะเปลี่ยนไป เพื่อสร้างภาพลักษณ์ให้คนเข้าใจตัวคุณในช่วงเวลานั้นๆ แต่"ตัวตนของคุณ" ไม่ได้เปลี่ยน เพื่อนที่เห็นยังจำคุณได้ ยังทักคุณได้ถูกต้อง กรณีที่คุณเปลี่ยน "ชื่อ หรือนามสกุล" คนก็ยังจำคุณได้ อย่างเช่น UBC เปลี่ยนเป็น UBC True แล้วเปลี่ยนอีกเป็น True vision ชื่อได้เปลี่ยน แต่ความรู้สึก การรับรู้ของผู้คนยังเหมือนเดิม ก็ยังรู้สึกว่า มันคือสินค้าอะไร เอาเป็นว่า ลองมอง Brand เป็นนามธรรมที่จับต้องไม่ได้ละกันครับ น่าจะช่วยให้งงเพิ่มได้อีกเล็กน้อยนะครับ :) จากคุณ : kmin - [ 4 มิ.ย. 50 09:38:09 ]

ความคิดเห็นที่ 9 LOGO หรือ Brand name เป็น Subset ของ Brand อาจจะบ่งบอกถึงลักษณะของสินค้า หรือสิ่งที่นึกถึงได้ เช่น กระเป๋าหลุยส์ หลุยส์ คือ Brandname LV คือ LOGO ลายโมโนแกรมที่เอกลักษณ์ของหลุยส์ คือลักษณะเฉพาะของหลุยส์ ทั้งหมดรวมกัน คือ Brand ถ้าเป็นคน คุณชื่ออะไร นั่นคือ Brandname คุณสูง ขาว ใส่แว่น นั่นคือลักษณะทางกายภาพของคุณ คุณเป็นคนช่างพูด ชอบเข้าสังคม นั่นคือลักษณะทางพฤติกรรมศาสตร์ของคุณ รวมกันเป็น Brand เอ่อ ไม่รู้จะพูดอย่างไรดี นั่นคือตามความเข้าใจของผมนะ ไว้รู้ผู้รู้จริงๆมาช่วยก็ดีนะ จากคุณ : pantippp ทำไม loginหายอ่ะ - [ 4 มิ.ย. 50 12:02:00 A:58.136.117.177 X: TicketID:146849 ]

ความคิดเห็นที่ 10 brand สามารถสื่อได้ในหลายแบบครับ 1. Attributes-----> เป็นเอกลักษณ์ที่สามารถมองเห็นและจดจำได้จากภายนอกครับ เช่น logo คืออะไร สีเป็นสีอะไร เช่น adidas สีคือแถบ 3 แถบเป็นต้น 2. Benefit----> เช่น ซื้อ brand นั้นเพราะอะไร ได้ประโยชน์อะไรจาก Brand นั้นๆ เช่น ซื้อ เพราะอร่อย คุณภาพดี เป็นต้น 3. Personality-----> บุคคลิกภาพครับ เช่น หล่อ เทห์ หรือเป็นมิตร มองโลกในแง่ดี เป็นต้น 4. Value -----> เป็นคุณค่าทางจิตใจครับ สำคัญมาก ส่วนนี้จะทำให้คนรักและภักดีต่อ brand นั้นๆ นะครับ เช่น โค้ก มีความเป็น Original ส่วนเป๊ปซี่จะเน้นความเป็นคนรุ่นใหม่ ประมาณนี้นะครับ รู้ไม่ค่อยมากเท่าไหร่ กำลังศึกษาอยู่ ลองดูนะครับ จากคุณ : lekkop - [ 4 มิ.ย. 50 12:06:02 ]

ความคิดเห็นที่ 11 ต้องขอขอบคุณทุกคนมากนะครับที่อธิบายให้ฟัง ยังไงท่าใครมีความรู้ช่วย เพิ่มเติ่มอีกก็ขอขอบคุณอยากมากครับ จากคุณ : เจ้าของกะทู้ - [ 4 มิ.ย. 50 14:32:52 A:58.9.147.43 X: ]

ความคิดเห็นที่ 12 เรียน  จขกท แบรนด์ เป็นมากกว่า สัญญลักษณ์ มันคือการสื่อสาร คุณค่า ประสบการณ์ความรู้สึก ของหลายๆทาง ทั้ง จากเจ้าของแบรนด์ ผู้ใช้สินค้าแบรนด์นั้นๆ ผู้คนที่พบเห็น ฯลฯ ลองไปหาคำว่า  ฟิลลิปส์ คอตเลอร์ ดูครับ   หรือ  philips kotler  เค้าเป็นกูรู ด้านนี้อยู่ครับ ประมาณว่าด้านการบริหาร ด้านกลยุทธ์ ก็ต้อง ไมเคิล อี พอร์ตเตอร์ แต่ด้านมาร์เกทติ้ง ก็ต้องเค้า ฟิลลิปส์ คอตเลอร์ ลองดูครับ นศ. MBA หลายๆแห่ง ก็ใช้ตำราที่เค้าเขียน แล้วก้อ ดร.สมคิด จาตุศรีพิทักษ์ ก็เป็นลูกศิษย์แกครับ ลองหามาอ่านดู จะได้รู้ลึกๆ ครับ เพราะความหมายที่ครอบคลุมจริงๆของแบรนด์ ค่อนข้างจะนามธรรมอยู่พอสมควร จากคุณ : ใจสิงห์ - [ 5 มิ.ย. 50 18:08:37 ]

ความคิดเห็นที่ 13 แบรนด์ คือ "ความรู้สึกโดยรวมที่อยู่ในจิตใจผู้บริโภคที่มีต่อbrandนั้น"  ค่ะ ....แค่นั้นจริงๆ ถ้าจะขยายความก็ตามคุณคห.10ค่ะ logo,ชื่อสินค้า,ชื่อองค์กร เป็นเพียงแค่เอกลักษณ์ของ brand หรือ brand identity ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์การสร้างbrand ลองหาหนังสือ Creative BRAND - สร้างแบรนด์อย่างสร้างสรรค์ ของคุณ วิทวัส ชัยปาณี มาอ่านดูค่ะ   เป็นหนังสือไทยที่ละเอียด ทันสมัย และลำดับวิธีคิดได้กระจ่างดีมากๆ แล้วคุณจะเข้าใจคำว่า BRAND และการสร้าง BRAND ได้ดียิ่งขึ้น :) แก้ไขเมื่อ 05 มิ.ย. 50 20:18:05 จากคุณ : missmodular - [ 5 มิ.ย. 50 20:12:38 ]

ความคิดเห็นที่ 14 เรียนคุณ missmodular ไม่อยากให้คิดในวงจำกัดอย่างนั้น เพราะการคิดในกรอบแคบ จะทำให้ขาดซึ่งวิศัยทัศน์ในการพิจารนาในมุมกว้าง และมุมมองของแบรนด์ ก็มีหลายมุม เคยได้ยินคำว่า National Brand, Coporate Brand, Personal Brand หรือไม่ ถ้าเคยแล้วใครคือผู้บริโภค และใครคือเจ้าของแบรนด์ การจะนิยามความหมายของคำใดๆ โดยเฉพาะคำที่มีความหมายอย่างลึกซึ้ง อาจต้องคิดให้มากสักหน่อย ซึ่งก็อยากถามเหมือนกันว่า ท่านเจ้าของกระทู้ต้องการจะรู้ในมุมไหน ถ้าบอกว่าต้องการรู้ทุกมุม มันไม่สามารถนิยามได้อย่างจำเพาะเจาะจงเหมือถามว่า ธรรมมะคืออะไร อยากให้ท่านเจ้าของกระทู้ลองศึกษาดูอย่างหลายๆด้านด้วยเช่นกัน เพราะท่านเล่นถามในเชิงเหมือนปรัชญา ต่างผู้คน ต่างการศึกษา ต่างมาตอบ มันจะกลายเป็นมหาสงครามแห่งกะลา ใครกะลาใหญ่ก็จะอธิบายได้มากกว่า แต่เช่นกัน มันไม่สามารถนิยามได้ถึงที่สุดว่าเป็นคำๆเดียว สุดจะสรุปได้ เหมือนที่ผมได้ยกตัวอย่างดังข้างต้น แต่อยากให้เข้าใจว่า มุมมองของคำว่าแบรนด์นั้น มีหลายมุม และฝ่ายที่มองมาที่คำว่าแบรนด์ก็มีหลายฝ่าย จากคุณ : มังกรหลับ (มังกรหลับ) - [ 6 มิ.ย. 50 09:19:33 ]

ความคิดเห็นที่ 15 เรียนคุณ มังกรหลับ ตอนนี้ในใจคุณจขกท. ยังรู้จัก brand อยู่ในวงแคบที่ ตราสินค้า ชื่อสินค้า อยู่เลย  ดิฉันจึงใช้คำว่า "ผู้บริโภค" เพื่อให้คุณเจ้าของกระทู้เห็นภาพได้ง่ายขึ้น'ในเบื้องต้น'เท่านั้นค่ะ :) (แต่พอคุณมังกรหลับท้วงเลยรู้สึกว่าอาจเป็นการใช้คำแคบไปจริงๆค่ะ) ซึ่งแน่นอนว่าbrand ไม่มีคำจำกัดความตายตัว แต่ทุกคำจำกัดความที่ทุกๆกูรูด้านbrand ให้คำนิยามมา  ดิฉันว่าล้วนแล้วแต่มีหัวใจสำคัญในเรื่องเดียวกันทั้งสิ้น ซึ่งไม่ว่าจะเป็น National Brand, Coporate Brand, Personal Brand (ซึ่งเหล่านี้มันเป็นแค่รูปแบบของbrand) หรืออนาคตอาจมีbrand รูปแบบอื่นๆเกิดขึ้นมาอีก แต่ไม่ว่าจะรูปแบบใด  "brand"มันก็ยังคงเป็น"brand" เหมือนเดิม  มีความหมายอย่างเดียวกันอยู่ดีแหละค่ะ  อยู่ที่ว่าใครจะสรรหาคำจำกัดความอะไรมาใส่ เหมือนแต่ละสำนักแต่ละตำราล้วนแต่มีวิธีคิด วิธีเดินทาง และทางเดิน ต่างกัน แต่ดิฉันว่าล้วนแล้วแต่มีจุดประสงค์และจุดหมายของการสร้างbrand อย่างเดียวกันค่ะ ซึ่งเท่าที่ได้อ่านหนังสือด้าน branding จากหลายๆสำนัก หลายๆกูรู และจากประสบการณ์์ทำงาน โดยส่วนตัว(ย้ำว่าโดยส่วนตัวนะคะ)  เห็นว่าคำจำกัดความที่ให้ไว้กับเจ้าของกระทู้ สามารถสื่อเข้าใจได้โดยง่าย ครอบคลุม และตรงประเด็นกว่าคำจำกัดความอีกหลายๆแบบที่เคยอ่านผ่านตามาค่ะ  อาจใช้คำในวงแคบเกินไปก็ขออภัยด้วยค่ะ (ขอเปลี่ยนคำว่าผู้บริโภค เป็น บุคคลโดยทั่วไป ที่มีต่อbrand แล้วกันค่ะ แหะๆ) ย้ำว่าเป็น 'คำจำกัดความ'(ที่ดิฉันเห็นด้วยกว่าอันอื่นเป็นการส่วนตัวอีกต่างหาก) เท่านั้นค่ะ  ให้คุณเจ้าของกระทู้ได้สามารถเข้าใจได้"ในเบื้องต้น" เท่านั้น ส่วน"มุมมองของแบรนด์" ที่คุณมังกรหลับว่ามา ดิฉันว่ามันลงลึกไปถึง 'คำอธิบาย' ในเรื่องของวิธีคิดวิธีทำความเข้าใจเพื่อให้ได้มาซึ่ง brand มากกว่า ซึ่งแน่นอนว่ามันกว้างมาก และจากหลากหลายสำนักหลากหลายวิธีคิดเหลือเกิน ดิฉันไม่ได้ต้องการใช้เวลาตอบถึงขนาดนั้นค่ะ :) และถึงจะตอบไปก็เกรงว่าด้วยความรู้อันน้อยนิดจะทำให้อธิบายคุณเจ้าของกระทู้ได้ไม่ดีพอเท่าการที่แนะนำหนังสือในระดับที่อ่านเข้าใจได้ง่าย(แต่ดี) ไปให้คุณเจ้าของกระทู้ได้ศึกษาเองค่ะ :) จากคุณ : missmodular - [ 6 มิ.ย. 50 17:13:34 ]

ความคิดเห็นที่ 17 BRAND มันมองได้หลายมุมครับมันขึ้นอยู่กับมุมที่คุณมองแต่หลักสำคัญของการสร้าง BRAND มันคือการสร้าง Emotion กับผู้บริโภคครับอันนี้คือในความคิดของผมโดยส่วนตัวนะครับท่านอื่นจะคิดอย่างไรผมไม่รู้ผมรู้ว่า BRAND มันต้องการสร้างอารมณ์ของคนที่ใช้ครับเช่นเราสร้าง โลโก้ ขึ้นมาก้อเพื่อให้คนจำโลโก้เราได้และรู้สึกภาคภูมิใจในสินค้าที่เราใช้หรือเวลาที่เราเดินไปร้านอาหารเราจะเจอคนขายหรือว่าบรรยากาศของร้านในรูปแบบเดียวกันอันนั้นก้อคือ BRAND เหมือนกัน ผมจึงอยากสรุปให้คุณรู้ไว้เลยครับว่าการสร้าง BRAND นั้นคืออารมณ์และความรู้สึกครับกับสินค้าตัวนั้นครับถ้าคุณเจอสินค้าที่มีคุณภาพดีคุณก้อจะรู้สึกดีกับสินค้านั้นหรือของบางอย่างใส่แล้วหรูหราอันนั้นก้อคือ BRAND เพราะฉะนั้น BRAND=EMOTION จากคุณ : kokodomo (kokodomo) - [ 9 มิ.ย. 50 11:08:00 ]

ความคิดเห็นที่ 18 Brand คือ ค่าความนิยมในสินค้านั้นๆ ยิ่งผู้บริโภคมีความนิยมในสินค้านั้นมากเท่าไหร่(ซื้อและใช้บริการมากๆ เหมือนยาเสพย์ติด) Brand สินค้านั้นๆ ก็ยิ่งดังมากขึ้นเท่านั้นครับ... แก้ไขเมื่อ 10 มิ.ย. 50 13:09:26 จากคุณ : How Much - [ 10 มิ.ย. 50 13:07:17 ]

ความคิดเห็นที่ 19 Brand คือสิ่งที่ทำให้ลูกค้าสามารถแยกแยะสินค้า 2 ยี่ห้อ ที่ "ตัวสินค้า" เหมือนกันเปี๊ยบ เช่น Pepsi กะ Coke จากคุณ : David Jieng - [ 11 มิ.ย. 50 10:28:24 ]

ความคิดเห็นที่ 20 ถ้าเปรียบ Brand เป็นคน Brand ก้เหมือนกับอะไรก็ตามที่ทำให้คนอื่นรู้ว่าคนนั้น คือ ใคร มีลักษณะยังไง อธิบายได้ว่าเขาแตกต่างจากคนอื่นยังไง มีจุดเด่นหรือข้อดีอะไรที่ทำให้คนอื่นชื่นชอบ จากคุณ : prettyjoy44 - [ 14 มิ.ย. 50 16:28:54 ]