Pantip-Cafe | Pantip-TechExchange | PantipMarket.com | Chat | PanTown.com | BlogGang.com | Torakhong.org | GameRoom


    เปิดเจอเลยลอกมา : brand develop&strategy โดย dentsu

    สรุปการสัมมนาความร่วมมือระหว่างกรมส่งเสริมการส่งออกกับองค์การเจโทร
    Brand Development & Brand Strategy
    วันพุธที่  21 มีนาคม 2550
    กรมส่งเสริมการส่งออก (รัชดาภิเษก)
    ----------------------------------

    ปัจจุบันศักยภาพในการแข่งขันทางการค้าระหว่างประเทศมีการเปลี่ยนแปลงมาก นักลงทุน
    มีการขยายการลงทุนไปจีน เวียดนามค่อนข้างมาก ดังนั้นธุรกิจที่ต้องการอยู่รอดจะต้องเพิ่มมูลค่า ให้กับสินค้าของตนเองให้มากขึ้น
            หากพิจารณาจากเศรษฐกิจไทยมียอดการส่งออกถึง  5 ล้าน ล้าน บาท  เราส่งออกได้มาก  และหากดูตัวเลขการส่งออกจะเห็นว่า  2 ปีที่ผ่านมา เราได้เผชิญวิกฤตต่างๆ ค่อนข้างมาก ค่าเงินบาทที่ผันผวน สถานการณ์ทางการเมือง ทำให้มูลค่าการส่งออกลดลง ดังนั้นเราจะทำอย่างไรที่จะเปลี่ยนจาก OEM เป็น OBM ซึ่งเราต้องเอาปัจจัยต่างๆ ซึ่งประกอบด้วย
    1.  การผลิต ประเทศไทยค่อนข้างพร้อมทางด้านเทคโนโลยีคุณภาพของแรงงาน ฯลฯ
    2.  การทำตลาดและการสร้างแบรนด์ เราต้องตั้งมั่นและทุ่มเท
    3.  วิสัยทัศน์ที่เรามอง เช่นถ้ายอดขายตก เราจะทำอย่างไร
        สถานการณ์แบบนี้ไม่ใช่ประเทศไทยประเทศเดียวที่มีปัญหา ไต้หวันและเกาหลีเองก็เคยประสบมาแล้ว แต่ปัจจุบันเขาพัฒนาและทำสำเร็จ  ไต้หวันประสบปัญหาแต่เขาแข็งแรงเรื่องแบรนด์  IT หลายท่านคงรู้จัก ACER หรือ ASUS  เมื่อ 4-5  ปีที่แล้วเค้ายังทำ  OEM  ไม่ค่อยสนใจ OBM ต้องหวนกับมาคิดว่าแล้วเรา   จะทำอย่างไร ?
    ในแง่ของการผลิตเราค่อนข้างพร้อม เมื่อก่อนบริษัทสหพัฒนพิบูลย์ ก็ผลิตแบบ OEM  ตอนนี้
    ปรับเปลี่ยนเป็นสร้าง  brand  ของตัวเองคือ  BSC  หลังจากได้รับความรู้และเทคโนโลยีจากการทำ  OEM และเราจะทำ  แบรนด์อย่างไร ควรตระหนักหรือไม่ อยากให้คนไทยได้เห็นมุมมอง branding practice ของ global brand  ว่าเขาทำอย่างไร และมาพิจารณาดูว่าเราอยู่ตรงไหน
      คำว่า  branding practice เรียกอีกอย่างว่าBrand Alchemy คือทำอย่างไรให้เหล็กที่มีมูลค่าน้อยเปลี่ยนเป็นทอง ซึ่งจะเป็นกระบวนการทำให้แบรนด์แข็งแกร่ง ทำให้เราขายได้มากๆ  ขายได้ระยะยาวๆ เมื่อสร้างแบรนด์แล้วสามารถขายได้มากจริงหรือเปล่า  David Aaker ซึ่งเป็น Guru เรื่องแบรนด์และเป็นที่ปรึกษาของ Dentsu  กล่าวว่า 70  % ของลูกค้าเค้าดูแบรนด์ก่อน 72 % บอกว่าเขายอมจ่ายเพิ่มอีก  20 %  สำหรับแบรนด์ที่เขาเลือก และ 25 % บอกว่า ราคาไม่ได้เป็นปัญหาใหญ่ถ้าเค้าชอบ

    จากคุณ : numnumnum1 - [ 9 มิ.ย. 51 10:18:54 ]

 
 


ข้อความหรือรูปภาพที่ปรากฏในกระทู้ที่ท่านเห็นอยู่นี้ เกิดจากการตั้งกระทู้และถูกส่งขึ้นกระดานข่าวโดยอัตโนมัติจากบุคคลทั่วไป ซึ่ง PANTIP.COM มิได้มีส่วนร่วมรู้เห็น ตรวจสอบ หรือพิสูจน์ข้อเท็จจริงใดๆ ทั้งสิ้น หากท่านพบเห็นข้อความ หรือรูปภาพในกระทู้ที่ไม่เหมาะสม กรุณาแจ้งทีมงานทราบ เพื่อดำเนินการต่อไป



Pantip-Cafe | Pantip-TechExchange | PantipMarket.com | Chat | PanTown.com | BlogGang.com | Torakhong.org | GameRoom