PANTIP.COM : B8064678 จะสร้าง brand ขนมไทย อยากให้เพื่อนๆ ช่วยกันคิดครับ จะตั้งชื่อยี่ห้อว่าอะไรดี [SME]

ความคิดเห็นที่ 8

ถ้าว่ากันตามกลยุทธ์ทางการตลาด brand name หรือชื่อยี่ห้อควรจะตั้งตามพฤติกรรมการรับรู้ของกลุ่มเป้าหมายนะครับ และควรจะสะท้อน positioning ได้ด้วย

เช่น สินค้าวัสดุก่อสร้าง งานโครงสร้าง กลุ่มเป้าหมายต้องการสินค้าที่แข็งแกร่ง ทนทาน การใช้ชื่อสัตว์ใหญ่จะเหมาะกับสินค้าประเภทนี้ เช่น ปูนตรานกอินทรี ปูนแรด ปูนช้าง คบพี่เสือไว้ ไม่ผิดหวัง

สินค้าที่บ้านมาก ๆ กลุ่มเป้าหมายเป็นระดับล่าง การตั้งชื่ออาจจะต้องเป็นไปตามการรับรู้ของคนกลุ่มนั้น ตราแปรงสีฟันคู่ ปุ๋ยตราม้าบิน น้ำปลาตราชูตราชั่ง ซีอิ๊วขาวตราเด็กสมบูรณ์ เครื่องดื่มชูกำลังตราทักษิณสู้

หรือการสร้างความแตกต่างของชื่อยี่ห้อ ไม่ให้กินทับ segment เดียวกัน เช่น ตลาดล่างใช้ว่า สีแดงหมากสุก ตลาดกลางใช้ว่า สีแดง ตลาดบนใช้ว่า Granite Red หรือตลาดต่างจังหวัดใช้ว่า กระเบื้องลอนคู่สีตราช้าง ส่วนตลาดบ้านเดี่ยวใช้ว่า กระเบื้องไอยร่า

หรือกรณีที่ต้องการปรับเปลี่ยนภาษาไปตามท้องถิ่นแต่ละประเทศอย่าง โคคาโคล่า ที่เรียกเป็น โฮเฮาโฮเหลาะ เลียนเสียงแบรนด์เดิม แต่ความหมายในภาษาจีนเป็นความหมายดี หมายถึงความสุข เป็นอารมณ์เชิงบวก หรืออย่าง Centara ที่เลียนเสียง Central เดิม แต่ออกเสียงให้คล้ายภาษาบาลีสันสกฤตก็จะสื่อสารกับกลุ่มชาวต่างชาติได้บรรยากาศแบบไทยมากขึ้น

หรือดูบริบททางวัฒนธรรม ถ้าเป็นสินค้าอาหารเจ เลือกชื่อภาษาจีนจะสวยกว่า หรือเป็นสินค้าน้ำหอมเลือกชื่อภาษาฝรั่งเศส ภาษาตะวันตกจะสวยกว่า

บางครั้งอาจจะมีเหตุผลทางการตลาดอื่น ๆ เช่น ต้องการตอบโต้คู่แข่ง เลียนแบบผู้นำตลาด เช่น ซีอิ๊วขาวตราเด็กถือแจกัน(เลียนแบบโลโก้ซีอิ๊วขาวตราเด็กสมบูรณ์) หรือ เป็ดกระดาษที่เลียนแบบจุดเด่นของ Idea Green หรือเสื้อตราทูน่าเลียนเสียงพูม่าเป็นต้น

หรืออาจจะเกี่ยวข้องกับการวาง brand architechture ก็ได้ว่าชื่อแบรนด์ควรจะสอดคลอ้งกับ product line อื่น ๆ ด้วย เช่น
CRC / CPN / CMG / CRG
true move / true music / true vision
SF cinema city / SFX / SF World
CentralWorld / CentralPlaza / CentralFestival

แต่ในทางปฏิบัติก็ไม่ได้มีความจำเป็นต้องเป๊ะตายตัวแบบนั้น อาจจะตั้งชื่อด้วยเหตุผลทางธุรกิจอื่น ๆ เช่น การตั้งชื่อตามหุ้นส่วนหลักที่มาร่วมลงทุนด้วยก็เป็นได้ เช่น true vision UBC / GMM Grammy หรือตั้งความพึงพอใจของเจ้าของก็ได้

หรืออาจจะมีที่มาอื่น ๆ ที่เกี่ยวข้องกับสินค้าและองค์กรนั้นเอง เช่น จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย อนุสรณ์สถานแห่งองค์พระปิยมหาราช หรือ Seven Eleven ที่สมัยก่อนเปิดบริการ 7 โมงเช้า ปิด 5 ทุ่ม จึงเป็นที่มาของชื่อ

ไม่มีถูกไม่มีผิดครับ โดยรวมทั้งหมดอยู่ที่ความเหมาะสมนั้นเอง แต่ถ้าทำการตลาดเต็ม ๆ จริง ๆ ก็คงจะพยายามให้สอดคล้องกับกลุ่มเป้าหมายเข้าไว้

http://www.pantip.com/cafe/silom/topic/B8045061/B8045061.html

จากคุณ : Sand and Sea

เขียนเมื่อ : 10 ก.ค. 52 22:38:22 A:124.122.118.116 X: TicketID:222859