PANTIP.COM : I9893990 === IVL = CPALL = 43 B ตัวไหน upside สูงกว่า === [หุ้น]

ความคิดเห็นที่ 4

ปตท.เปิดแผนเด็ดลุยธุรกิจค้าปลีก-ดันร้าน "จิฟฟี่" สยบ "เซว่นฯ"

โดย ASTVผู้จัดการออนไลน์ 6 พฤศจิกายน 2553 08:45 น.

ปตท.ลั่นเดินหน้าธุรกิจค้าปลีก ประกาศดัน "จิฟฟี่" เป็นกลไกหลักบุกตลาด เตรียมวาง 3 รูปแบบเชิงรุก เปิดช่องทางกระจายสินค้า และเพิ่มอำนาจต่อรองกับ "เซเว่น-อีเลฟเว่น" พร้อมเร่งปรับปรุงสถานีบริการน้ำมันให้ครบวงจรภายใต้คอนเซปต์ "PTT LIFE STATION" เน้นปรับปรุงคุณภาพของน้ำมันเชื้อเพลิง

นายปรัชญา ภิญญาวัธน์ ประธานเจ้าหน้าที่ปฏิบัติการกลุ่มธุรกิจปิโตรเลียมขั้นปลาย บริษัท ปตท. จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่า แม้ปตท.จะไม่ได้ซื้อกิจการคาร์ฟูร์ในประเทศไทย แต่บริษัทยังมุ่งเน้นการขยายกิจการค้าปลีกต่อไป โดยหลังจากนี้ ปตท.จะใช้กลไกแบรนด์ร้านจิฟฟี่ (JIFFY) ในการขยายกิจการค้าปลีก ซึ่งขณะนี้ ปตท.อยู่ระหว่างการทดลองทำตลาดจิฟฟี่ 3 รูปแบบ คือ จิฟฟี่ มาร์เก็ต จิฟฟี่ คิทเช่น และจิฟฟี่ บิสโทร รวมทั้งร้านอาหารขนาดเล็กในสถานีบริการน้ำมัน ปตท. ที่อาคารเอ็นโก้ วิภาวดีรังสิต

"หลังจากศึกษาตลาดมาสักระยะหนึ่ง ปตท.จะขยายการลงทุนไปยังสำนักงานอื่นๆ ต่อไป รวมทั้งในพื้นที่ตามอาคารต่างๆ ที่เหมาะสม โดยแต่ละรูปแบบใช้เงินลงทุนเฉลี่ยประมาณ 5 ล้านบาท ขณะเดียวกันจะขายแฟรนไชส์จิฟฟี่ ไปพร้อมกัน"

ทั้งนี้ ความต้องการขยายกิจการจิฟฟี่ เพื่อกระจายและเพิ่มปริมาณสินค้าในตลาด ทำให้ต้นทุนต่อหน่วยลดลง และเกิดอำนาจต่อรอง เพราะแบรนด์จิฟฟี่มีช่องทางในการทำตลาดเพิ่มมูลค่าในหลายรูปแบบ ส่วนจะขยายไปในสถานีบริการน้ำมันของ ปตท.เพิ่มเติมหรือไม่นั้น ขึ้นอยู่กับการเจรจากับเซเว่น อีเลฟเว่น ซึ่งหลายแห่งเริ่มจะหมดสัญญาเช่าที่แล้ว ส่วน ปตท.จะเลือกให้มีเซเว่น อีเลฟเว่น ในสถานีบริการต่อไป หรือจะเลือกให้ จิฟฟี่ เข้ามาแทน ขึ้นอยู่กับการเจรจาที่ให้ผลประโยชน์สูงสุด

อย่างไรก็ตาม ปัจจุบันมีร้านจิฟฟี่อยู่ในสถานีบริการ ปตท.จำนวน 147 แห่ง เป็นส่วนที่ ปตท.ซื้อกิจการจากบริษัทคอนอโค ฟิลลิปส์ สหรัฐฯ เมื่อ 4 ปีก่อน เป็นเงินกว่า 9.6 หมื่นล้านบาท เป็นจุดเริ่มต้นการขยายกิจการค้าปลีกของ ปตท. ภายใต้บริษัทบริหารธุรกิจค้าปลีก หรือบริษัท พีทีที อาร์เอ็ม จำกัด ซึ่งเป็นบริษัทลูกที่ตั้งมาเพื่อบริหารสถานีบริการน้ำมัน และร้านจิฟฟี่ทั้ง 147 แห่ง

ทั้งนี้ จิฟฟี่ เป็นร้านสะดวกซื้อขนาดใหญ่ มีพื้นที่ตั้งแต่ 150-550 ตารางเมตร ซึ่ง ปตท.เห็นว่าจะเป็นจุดในการขยายกิจการค้าปลีกได้อย่างเป็นรูปธรรม โดยพยายามฉีกตลาดจากเซเว่น อีเลฟเว่น ซึ่งมีขนาดเล็กกว่า โดย พีทีที อาร์เอ็ม ได้สิทธิใช้แบรนด์จิฟฟี่ จากเจ้าของเดิมอย่างถูกต้อง และไม่มีอายุสัญญาทั้งในไทยและอีก 6 ประเทศ คือ สาธารณรัฐประชาธิปไตยประชาชนลาว กัมพูชา เวียดนาม สิงคโปร์ อินโดนีเซีย และฟิลิปปินส์

นายจักรกฤช จารุจินดา ผู้จัดการฝ่ายกลยุทธ์ตลาดขายปลีก ปตท. กล่าวว่า ที่ผ่านมา ปตท.เน้นการปรับปรุงสถานีบริการน้ำมันให้ครบวงจรภายใต้คอนเซปต์ "PTT LIFE STATION" ปัจจุบันจึงเน้นปรับปรุงคุณภาพของน้ำมันเชื้อเพลิง เพื่อรองรับผู้บริโภคที่เน้นผลิตภัณฑ์ที่มีประสิทธิภาพ และประหยัดพลังงาน โดย ปตท.จะปรับปรุงสถานีบริการต่อไป โดยจะ RE-BRAND ร้านโปรเช็ค ซึ่งเป็นศูนย์เปลี่ยนถ่ายน้ำมันเครื่อง และปรับปรุงร้านค้าภายในสถานีบริการ ปตท. รวมถึงการบรรจุโครงการเพื่อสังคมในสถานีบริการน้ำมันให้มากขึ้น

“ปัจจุบันการแข่งขันของธุรกิจค้าปลีกน้ำมันยังดุเดือด ผู้ค้าน้ำมันแต่ละค่าย หันมาแข่งขันด้วยคุณภาพสินค้าและบริการมากขึ้น เพื่อให้ถูกใจผู้บริโภค ส่วนการลดแลกแจกแถมมีความสำคัญน้อยลง ซึ่ง ปตท.จะเน้นพัฒนาภายในสถานีบริการน้ำมัน เพื่อเพิ่มมูลค่าพื้นที่ในสถานี"

นอกจากนั้น ปตท.ยังมีแนวทางขยายกิจการร้านกาแฟ อะเมซอน ไปสู่ต้นน้ำมากขึ้น จากปัจจุบันที่สามารถสร้างแบรนด์จนประสบความสำเร็จ โดยขณะนี้มองถึงต้นทางของวัตถุดิบกาแฟ และเครื่องจักร อุปกรณ์ต่างๆ ที่เกี่ยวข้องกับการผลิต

http://www.manager.co.th/Business/ViewNews.aspx?NewsID=9530000156729

จากคุณ : Grand Marshal1

เขียนเมื่อ : 8 พ.ย. 53 15:56:50