ระเบิดศึกชิงคอนเทนต์ ทรูวิชั่นส์ย้ำจุดแข็งฐานสมาชิก บี้แกรมมี่ครองตลาดแมส

ทรูวิชั่นส์ ไม่หวั่น แกรมมี่จ้องคว้าสิทธิ์ พรีเมียร์ลีก ย้ำพร้อมป้องลิขสิทธิ์คอนเทนต์ดี ในราคาที่คุ้มค่า ชูจุดแข็งฐานสมาชิก และประสบการณ์   ล่าสุด คว้าเอ็กซ์คลูซีฟ ลิขสิทธิ์บีบีซี เพิ่ม 4 ช่อง เอาใจฐานสมาชิกแพลทินัม และโกลด์ แพ็กเกจ มั่นใจเพิ่มได้อีกไม่ต่ำกว่า 10%

ด้านจีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ ประกาศทุ่มไม่อั้น ซื้อคอนเทนต์คุณภาพ พร้อมลุยลิขสิทธิ์พรีเมียร์ลีก ชูจุดแข็งบริษัทเอนเตอร์เทนเมนต์ ที่พร้อมซัพพอร์ตการตลาด สร้างฐานสมาชิกผ่านกล่องวันสกาย 1.5 ล้าน สิ้นปีนี้
              นายองอาจ ประภากมล รองประธานเจ้าหน้าที่บริหารสายคอมเมอร์เชียล  บมจ.ทรูวิชั่นส์ เปิดเผยว่า จากแนวทางการพัฒนาธุรกิจของทรูวิชั่นส์ เน้นย้ำการคัดเลือกคอนเทนต์ที่ดีมานำเสนอให้กับสมาชิก ด้วยความพร้อมทั้งด้านฐานสมาชิก และอินฟราสตรักเจอร์ รวมทั้งการบริหารคอนเทนต์ให้เกิดมูลค่า ซึ่งบริษัทมีแผนที่จะเติมคอนเทนต์ใหม่ๆ เพิ่มขึ้นเรื่อยๆ เพื่อสร้างความแตกต่างจากผู้ให้บริการรายอื่นๆ โดยปีนี้มีแผนที่จะเพิ่มคอนเทนต์ช่องเอชดี จากปัจจุบัน 11 ช่อง เป็น 20 ช่อง จากช่องรายการปัจจุบันที่มีอยู่ทั้งหมด 127 ช่อง
              นอกจากนี้ การเปลี่ยนกล่องรับสัญญาณเดิม เป็นกล่องอัจฉริยะรุ่น "ทรูวิชั่นส์ รุ่น เอชดี พลัส" ซึ่งบริษัทใช้งบลงทุนกว่า 2 พันล้านบาท จะทำให้ทรูวิชั่นส์ สามารถเพิ่มช่องใหม่ และรายการคุณภาพระดับโลกด้วยระบบดิจิตอลได้อีก โดยเริ่มเปลี่ยนกล่องรับสัญญาณให้สมาชิกแพ็กเกจ แพลทินัม โกลด์ และซิลเวอร์  ภายในระยะเวลา 1 ปี เริ่มตั้งแต่ตุลาคม 2554 ซึ่งขณะนี้เปลี่ยนไปแล้วประมาณ 2 แสนกล่อง และคาดว่าจะเปลี่ยนครบทั้งหมดกว่า 4 แสนกล่องได้ภายในกลางปีนี้ และหลังจากการเปลี่ยนกล่องทั้งหมด จะทำให้ผู้รับชมช่องสัญญาณทรูวิชั่นส์ที่ละเมิดลิขสิทธิ์ ไม่สามารถรับชมได้อีก
              ส่วนเรื่องลิขสิทธิ์คอนเทนต์ใหม่ๆ ล่าสุด ได้ซื้อลิขสิทธิ์รายการจากบีบีซีเพิ่มอีก 4 ช่อง จากเดิมที่มีอยู่แล้ว 1 ช่อง ได้แก่ ช่อง BBC Knowledge, BBC Lifestyle, BBC Entertainment และ Cbeebies และสำหรับลิขสิทธิ์ใหม่ๆ ที่จะเพิ่มขึ้นในปีนี้ ยังไม่สามารถระบุได้ ว่าจะเป็นลิขสิทธิ์รายการประเภทใดบ้าง ส่วนลิขสิทธิ์กีฬา เช่น พรีเมียร์ลีก ที่จะมีการแข่งขันในช่วงกลางปีนี้ และคาดว่าจะมีคู่แข่งขันรายใหม่ เช่น จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่เข้าร่วม ทางทรูวิชั่นส์ ถือว่ามีความพร้อมที่จะแข่งขัน
              นายอรรถพล ณ บางช้าง รองประธานเจ้าหน้าที่บริหารสายรายการ บมจ.ทรูวิชั่นส์  กล่าวว่า การแข่งขันซื้อลิขสิทธิ์กีฬา เจ้าของลิขสิทธิ์ไม่ได้มองแค่ผลตอบแทนที่แต่ละบริษัทนำเสนอให้ แต่จะมีเรื่องของความพร้อมในด้านอื่นๆ เป็นเกณฑ์ในการพิจารณา รวมทั้งผลตอบแทนที่เจ้าของลิขสิทธิ์จะได้รับกลับไป ซึ่งทรูวิชั่นส์มีความพร้อมทั้งจากฐานสมาชิก ซึ่งมีอยู่ประมาณ 2 ล้านราย และจะเพิ่มขึ้นไม่ต่ำกว่า 10% ในสิ้นปีนี้ รวมทั้งประสบการณ์ในการพัฒนาคอนเทนต์ และพัฒนาตลาดให้กับเจ้าของลิขสิทธิ์
              สำหรับมูลค่าการแข่งขันที่จะซื้อลิขสิทธิ์ ทรูวิชั่นส์ จะดูที่ความเหมาะสมและความคุ้มค่าคุ้มราคา ถ้าบริษัทอื่นยอมทุ่มเงินจำนวนสูงๆ แล้วทรูวิชั่นส์เห็นว่าเป็นราคาที่ไม่เหมาะสม ก็จะปล่อยคอนเทนต์นั้น แต่เชื่อว่าความสำเร็จของทรูวิชั่นส์ที่ผ่านมา ไม่ได้เกิดขึ้นเพียงข้ามคืน แต่ทรูวิชั่นส์สั่งสมประสบการณ์และพัฒนาคอนเทนต์มากกว่า 20 ปี
              นายอรรถพล กล่าวก่อนหน้านี้ว่า ทรูวิชั่นส์ต้องวางกลยุทธ์การซื้อคอนเทนต์ในช่วง 3-4 ปีนี้ เพื่อทำให้สมาชิกทั้งหมดไม่ยกเลิก ไม่ย้ายแพลตฟอร์ม การเลือกซื้อลิขสิทธิ์รายการ เราต้องบริหารไม่ให้ต้นทุนสูงเกินไป ซึ่งเปย์ทีวีส่วนใหญ่ต้นทุนการซื้อคอนเทนต์จะไม่เกิน 30% ของรายได้ ซึ่งที่ผ่านมา สามารถบริหารจัดการคอนเทนต์ให้เป็นไปตามเป้าหมาย เนื่องจากบริษัทมีคอนเนกชันที่ดีกับเจ้าของลิขสิทธิ์ ทำให้การซื้อลิขสิทธิ์เพิ่ม ไม่ได้เป็นต้นทุนที่สูงเกินจริง
              ด้านนายไพบูลย์ ดำรงชัยธรรม  ประธานกรรมการ บมจ.จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ กล่าวว่า บริษัทใช้งบลงทุนไม่อั้นสำหรับการซื้อคอนเทนต์ โดยบริษัทจะเข้าประมูลรายการถ่ายทอดสดกีฬาทุกประเภท รวมทั้งลิขสิทธิ์พรีเมียร์ลีก ซึ่งเตรียมเปิดประมูลเร็วๆ นี้ เพราะฉะนั้นต้องมีสตราทิจิก พาร์ตเนอร์ เข้ามาเสริมความแข็งแกร่ง ซึ่งคาดว่าการเจรจาจะสรุปภายในเดือนมีนาคมนี้ พร้อมเปิดตัวแผนธุรกิจทั้งหมดของวันสกาย
              นายกอบเกียรติ แสงวนิชย์ กรรมการผู้จัดการ ธุรกิจกีฬาและพัฒนาธุรกิจ บมจ.จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ กล่าวว่า จากงบด้านคอนเทนต์ 2,100 ล้านบาท ระยะเวลา 3 ปี จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ ได้จัดสรรคอนเทนต์ดังกล่าว เพื่อให้บริการในช่องทีวีดาวเทียมแบบบอกรับสมาชิก (Pay TV) และแบบรับชมเป็นรายครั้ง (Pay-Per-View) ของกล่อง วันสกาย ซึ่งจะเริ่มเปิดตัวอย่างเป็นทางการเดือนมีนาคมนี้ โดยจะมีช่องกีฬาทั้งหมด 6 ช่อง แพ็กเกจละ 350 บาทต่อเดือน ได้แก่ ช่องจีเอ็มเอ็มสปอร์ต, ASN กีฬาอเมริกา, ยูโร สปอร์ต และสปอร์ต พลัส ที่ร่วมมือกับ LIVE TV อีก 3 ช่อง ซึ่งมีแผนจะเปิดเพิ่มเป็น 13 ช่อง ภายใน 3 ปี และแพ็กเกจเอนเตอร์เทน 4 ช่อง ราคาแพ็กเกจ 200 บาทต่อเดือน ได้แก่ ช่องแกรมมี่มูฟวี่ฮิต, ซีรีส์, การ์ตูน และสารคดี ซึ่งช่วงแรกเปิดให้ชมฟรี และจะเริ่มเก็บค่าบริการประมาณกลางเดือนกุมภาพันธ์นี้
              สำหรับคอนเทนต์กีฬา ขณะนี้แกรมมี่ถือลิขสิทธิ์อยู่กว่า 20 รายการ อาทิ ยูโร 2012, Carling Cup, ฺBundesliga, แชมเปียนส์ลีก อังกฤษ ดิวิชัน 1, Copa do Brasil, J League, League ฝรั่งเศส, Football Friendly Match, Arsenal TV, AC Milan TV, Dortmund, PSG TV, MUTV, ATP, WTA Tour, TV แบดมินตันโลก, Table Tennis World Series, AIBA Boxing Champions โดยคอนเทนต์ที่คัดเลือกมา จะเป็นคอนเทนต์ที่คนไทยให้ความสนใจ และมีคนไทยไปแข่งขัน ภายใต้คอนเซ็ปต์ คือ Asian Hero ไทยฮีโร่

จากหนังสือพิมพ์ฐานเศรษฐกิจฉบับที่ 2,711   5-8  กุมภาพันธ์ พ.ศ. 2555

จากคุณ	: หน่วยอาชาเหล็ก
เขียนเมื่อ	: 13 ก.พ. 55 19:23:31