"แต่หากไม่ sig ก็คือปฏิเสธ H1 และจะยอมรับ H0"
บ่ใช่ฮับ Sig หมายความว่า การที่ข้อมูลมีความสัมพันธ์อย่างมีนัยสำคัญ ไม่ได้หมายความว่าไม่ยอมรับข้อมูลที่ไม่ Sig
อาทิเช่น งานวิจัยชิ้นหนึ่งที่มี N=100 บอกว่า
คนกลุ่ม A ชอบ Product สีแดง 35 คน
คนกลุ่ม B ชอบ Product สีเหลือง 15 คน
คนกลุ่ม C ชอบ Product สีดำ 20 คน
คนกลุ่ม D ชอบ Product สีเขียว 30 คน
คนกลุ่ม A ซื้อ Product สีแดง 30 คน
คนกลุ่ม B ซื้อ Product สีเหลือง 10 คน
คนกลุ่ม C ซื้อ Product สีดำ 55 คน
คนกลุ่ม D ซื้อ Product สีเขียว 5 คน
จะสังเกตได้ว่า คนกลุ่ม A กับ B Sig กัน
แต่ คนกลุ่ม C กับ D ไม่ Sig กัน
ข้อมูลที่ Sig จะเห็นได้ว่าไปในแนวทางเดียวกันคือคนที่ชอบส่วนมากจะซื้อ Product
ส่วนข้อมูลที่ไม่ Sig อาจออกค่ามาตามนั้นจริงๆโดยให้เหตุผลว่า Product นั้นอาจมีราคาแพงชอบแต่ไม่ซื้อก็ได้ครับ หรือในขั้นตอน Survey อาจเก็บมาผิดพลาดไม่ตรงตาม Logic ที่วางไว้
ในการวิจัยตลาดนั้นไม่มีข้อมูลผิดถูกครับ ส่วนมากจะดูที่ข้อมูลที่เราต้องการใช้ไปในทางไหนมากกว่า โดยขึ้นอยู่กับการออกแบบ Questionnaire เป็นหลัก
ถ้าสนใจจบมาก็ลองทำงานบริษัท Research Marketing รับรองถูกทางความชอบ จขกท...