ความคิดเห็นที่ 4
กลเม็ดคนดัง
โดย นสพ.ผู้จัดการรายสัปดาห์
......................................................................................
ธงไชย แมคอินไตย์
ซูเปอร์ ออฟ ซูเปอร์สตาร์
ว่ากันว่า ถ้าคุณร้องเพลงชาติไทยได้ คุณต้องร้องเพลงของเขาได้อย่างน้อยสักประโยค ! บนเส้นทางของซูเปอร์สตาร์ ดวงดาวที่ส่องแสงอยู่บนเวที ดาวดวงนี้ ธงไชย แมคอินไตย์ สว่างไสวมายาวนานกว่า 23 ปี ผ่านคนรุ่นหนึ่ง สู่รุ่นหนึ่ง โดยดีกรีความนิยมไม่เคยถดถอย
เส้นทางศิลปินของเบิร์ด เริ่มต้นจากปี 2526 หนุ่มพนักงานแบงก์วัยเบญจเพส มุ่งหน้าเข้าประกวดร้องเพลงในงานประกวดของโรงเรียนดนตรีสยามกลการ อันเป็นรายการที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในช่วงเวลานั้น แม้ตำแหน่งนักร้องยอดเยี่ยมจะไม่ใช่เขา แต่แววซูเปอร์สตาร์ กับ 3 รางวัลรองอย่าง รางวัลนักร้องดีเด่น รางวัลพิเศษจาก ดร. ถาวร พรประภา และรางวัลพิเศษจากคณะกรรมการจัดงาน ชนะใจผู้บริหารค่ายเพลงเกิดใหม่ที่ชื่อ เรวัต พุทธินันทน์ ชักนำให้ธงไชย แมคอินไตย์ เข้ามาร่วมงานในแกรมมี่
เกรียงไกร กาญจนะโภคิน กรรมการผู้จัดการสายงาน ARATIST บริษัท จีเอ็มเอ็มแกรมมี่ จำกัด (มหาชน) กล่าวถึงศิลปินหมายเลข 1 ของบริษัทที่ครองตำแหน่งมายาวนาน 2 ทศวรรษ ว่า การสร้างให้ธงไชย แมคอินไตย์ ยิ่งใหญ่จนถึงทุกวันนี้ได้ นอกเหนือจากความเป็นตัวตนของเบิร์ด ที่เป็นเอนเตอเทนเนอร์ชั้นยอดแล้ว การทำงานของแกรมมี่ในช่วงเวลากว่า 20 ปีที่ผ่านมา มี 2 ปัจจัยสำคัญ หนึ่งคือการวางแผนการทำงานในแต่ละปี อีกหนึ่ง คือ โชค ที่ช่วยสนับสนุน
เกรียงไกรมองว่าเป็นส่วนสำคัญที่สุดที่สร้างความสำเร็จให้กับธงไชย แมคอินไตย์ คือ จุดเริ่มต้นเมื่อ 23 ปีก่อน การที่เบิร์ดเข้ามาร่วมงานกับแกรมมี่ ค่ายเพลงที่ให้ความสำคัญกับคุณภาพของการร้องเพลงมากกว่าปัจจัยอื่น ช่วยสร้างรากฐานอันแข็งแกร่งในการเป็นนักร้องคุณภาพของเบิร์ด ส่งผลงานชุดแรก หาดทราย สายลม สองเรา เสร็จออกมาในช่วงปี 2529 ที่เหมือนเป็นช่วงเวลาแห่งโชค อันเป็นช่วงรอยต่อของวงการเพลงไทย ที่สตริงคอมโบ้รุ่นเก่า อย่าง แกรนด์เอ็กซ์ รอยัลสไปร์ท แมคอินทอช เริ่มเสื่อมความนิยมลง ขณะที่ดนตรีที่จะเข้ามาแทนที่ยังไม่มีความชัดเจน งานที่ได้รับการดูแลจากคนดนตรีที่มีคุณภาพ เช่น เรวัต พุทธินันทร์ จาตุรนต์ เอมซ์บุตร ไพทูรย์ วาทะยากร ฯลฯ ของธงไชย แมคอินไตย์ ชุดแรก จึงประสบความสำเร็จอย่างงดงาม
ส่วนสำคัญที่สุดของการสร้างสตาร์ คือ เราต้องชัดเจนว่าจุดเริ่มต้นของเราคืออะไร เมื่อเราเป็นค่ายเพลง การสร้างนักร้อง ต้องเป็นนักร้องตัวจริง คุณภาพจึงจะเริ่มต้น แล้วเขาจะอยู่ยืนอย่างมั่นคงตรงนั้น เป็นเหลี่ยมมุมที่สว่างที่สุดในตัวเขา
ไม่มีใครปฏิเสธในความเป็นนักร้องคุณภาพของ เบิร์ด ธงไชย แมคอินไตย์ ในบทบาทนักร้อง นับแต่ออกอัลบั้มชุดแรกในปี 2529 จนถึงอัลบั้มชุดล่าสุด ปี 2549 มีจำนวนอัลบั้มหลักจำนวนทั้งสิ้น 16 อัลบั้ม พร้อมอัลบั้มพิเศษ 15 ชุด ทำสถิติยอดจำหน่ายเกินกว่า 2 ล้านชุด ในอัลบั้มบูมเมอแรง และลบสถิติด้วยยอดขายหลัก 3 ล้านชุด ในอัลบั้ม ชุดรับแขก พร้อมมีเพลงเรียงหน้าขึ้นอันดับหนึ่งบนชาร์จอันดับเพลงคลื่นวิทยุ ทั้ง 16 อัลบั้มหลัก กวาดรางวัลด้านการร้องเพลงต่อจาก 3 รางวัลของโรงเรียนดนตรีสยามกลการ เมื่อปี 2526 ทั้งจากเวทีประกวดผลงานเพลงในประเทศอย่าง ดาวเทียมทองคำ Top Awards สีสันอะวอร์ด Star Entertainment Award Zeed Awards รางวัลระดับภูมิภาคอย่าง MTV Asia Award Channel[V] แม้กระทั่งได้รับพระราชทาน ปริญญากิติมศักดิ์(ดนตรีสากล) คณะนาฏศิลป์และดุริยางค์ จากสถาบันเทคโนโลยีราชมงคลรังสิต
แต่ความสามารถของเบิร์ด ไม่ได้มีเท่านั้น เกรียงไกร ซึ่งรับผิดชอบงานด้านการบริหารศิลปิน เล่าว่า ที่แกรมมี่การวางแนวทางการสร้างว่าศิลปินคนไหนจะมีความสามารถในการสร้างความนิยมเพียงใด จะมองที่คุณสมบัติในตัวศิลปิน หรือที่แกรมมี่เรียกกันว่า วินโดว์ นอกจากการเป็นนักร้องคุณภาพ ใครมีหน้าต่างความสามารถหลายบานกว่ากัน และบังเอิญ เบิร์ด มีหน้าต่างมากบานที่สุดในบรรดาศิลปินนักร้องของเมืองไทยตลอด 20 ปีที่ผ่านมา
ถ้าเทียบตัวต่อตัวระหว่างมอส ปฏิภาณ กับเบิร์ด เบิร์ดร้องเพลงได้ มอสก็ร้องเพลงได้ เบิร์ด เล่นละครได้ เล่นหนังได้ มอสก็เล่นละครเล่นหนังได้เช่นกัน แต่เบิร์ดเป็นนักเอนเตอร์เทนคนชั้นยอด มอสสู้ไม่ได้ นี่คือเหตุผลว่าทำไมศิลปินคนหนึ่งเหนือว่าคนหนึ่ง ตลอดกว่า 2 ทศวรรษบนเส้นทางบันเทิง เบิร์ดถูกประกบเปรียบเทียบความนิยม กับศิลปินนักร้อง นักแสดงอยู่เสมอ นับแต่นักร้องนักดนตรีรุ่นแรก ๆ ที่โด่งดังมาอย่าง อัญชลี จงคดีกิจ วงคาราบาว จนถึงศิลปินต่างแนวอย่าง พรศักดิ์ ส่องแสง เรื่อยมาถึงยุคต่อมาศิลปินคู่แข่ง อริสมันต์ พงษ์เรืองรอง เจมส์ เรืองศักดิ์ ลอยชูศักดิ์ จนถึงฟิล์ม รัฐภูมิ โตคงทรัพย์ หรือแม้กระทั่งศิลปินร่วมค่ายอย่าง ปฏิภาณ ปฐวิกานต์ ก็ยังถูกยกมาเปรียบเทียบ แต่สุดท้ายหลายคนเดินหนีไปเส้นทางอื่น แต่ธงไชย แมคอินไตย์ ก็ยังคงเป็นเบนซ์มาร์คที่ศิลปินไทยทุกคนพยายามวัดรอยเท้าก้าวเดิน แต่ยังไม่มีใครเดินถึง
1 ในความสามารถที่ทำให้ไม่มีนักร้อง นักดนตรี หรือนักแสดงคนใด ก้าวตามธงไชย แมคอินไตย์ได้ คือ เอนเตอร์เทนเนอร์ที่สามารถเปิดการแสดง โดยมีผู้ต้องการชมตั้งตารอจำนวนมหาศาล คอนเสิร์ตแบบเบิร์ด เบิร์ด ที่เกิดขึ้นครั้งแรกในปี 2529 มีการจัดต่อเนื่องอีก 8 ครั้ง จนถึงปี 2546 รวมจำนวนรอบทั้งหมด 129 รอบ ไม่เคยมีที่นั่งว่างเลยสักรอบ รวมไปถึงคอนเสิร์ตเปิดอัลบั้ม คอนเสิร์ตการกุศล อีกมากกว่า 100 รอบ ที่ล้วนแต่มีซัพพลายไม่เพียงพอกับดีมานด์เช่นกัน ปัจจัยหนึ่งที่ทำให้คอนเสิร์ตแบบเบิร์ด เบิร์ด และคอนเสิร์ตอื่น ๆ สามารถดึงดูดให้แฟนเพลงทั้งพันธุ์แท้ และขาจร แห่แหนแย่งชิงตั๋วเข้าชม คือ รูปแบบการคอนเสิร์ตที่ถูกพัฒนาเป็นโชว์ ไม่ใช่แค่การร้องเพลง แต่มีการสอดใส่ลูกเล่น บทสนทนา และเซอร์ไพร์ซ โดยมีกลไกสำคัญคือตัวเบิร์ดเอง ที่มีความสามารถในการนำเสนอโชว์แปลกใหม่ทุก ๆ ครั้ง
พี่เบิร์ดขยันมาก ตัวเองขาดความรู้อะไร เติมทันที เต้นสไตล์นี้ ไม่เคยเต้น ก็ไปเรียนเต้น โชว์แบบนี้เกิดมาไม่เคยโชว์ ต้องโชว์ให้ได้ เต้นแทปไม่เคยเต้น หรือลีลาสไม่เคยเรียน ต้องเรียน ที่สำคัญพี่เบิร์ด ไม่ได้ซ้อมแค่ก่อนแสดง 1 เดือนหรือ 2 เดือน แต่ซ้อมก่อน 3-4 เดือน อย่างการเต้นแทป กลายเป็นทักษะติดตัวไปเลย และโดยเบสิคแล้วพี่เบิร์ดเป็นคนที่ฉลาดมาก เกรียงไกรกล่าว
นอกเหนือจากงานด้านเสียงเพลง ทั้งการออกอัลบั้ม และการแสดงคอนเสิร์ต ธงไชย แมคอินไตย์ ยังมีบทบาทด้านการแสดงทั้งละครโทรทัศน์ ภาพยนตร์ พิธีกรรายการโทรทัศน์ ที่นอกเหนือจากความนิยมด้านผู้ชมแล้ว ความสำเร็จด้านรางวัลการแสดงยังหลั่งไหลเข้ามาทั้ง รางวัลเมขลา พิธีกรชายดีเด่น รางวัลโทรทัศน์ทองคำ และเมขลา นักแสดงชาย รางวัลตุ๊กตาทองพระสุรัสวดีนักแสดงนำชายยอดเยี่ยม สร้างความสำเร็จให้กับซูเปอร์สตาร์คนนี้ในอีก 1 บทบาท ทำให้ธงไชย แมคอินไตย์ กลายเป็นศิลปินที่มีทักษะมากมายเหนือกว่าศิลปินด้วยกัน หน้าต่างความสามารถทั้งหมดของเบิร์ด ถูกนำมาผสมผสานโดยทีมงานของแกรมมี่เพื่อกำหนดเป็นแผนงานในการสร้างความสำเร็จของศิลปินให้ยืนยาวที่สุด เกรียงไกรกล่าวว่า ความยืนยาวในความนิยมของศิลปิน มิใช่การทำให้ศิลปินต้องมีกระแสอยู่ในตลาดตลอดเวลา หากแต่อยู่ที่จังหวะการปล่อยศิลปินคนนั้น ๆ ออกสู่ตลาดถูกต้องเหมาะสมหรือไม่ ซึ่งส่วนใหญ่การวางแผนและเตรียมงานเพื่อล้อนช์งานของเบิร์ดในแต่ละครั้ง มักจะถูกต้อง มีบ้างที่การล้อนช์ผิดเป้าไป ไม่ได้รับความนิยมเหมือนชุดที่ผ่านมา ก็เพราะมาตรฐานของชุดก่อนค่อนข้างสูง
แต่ด้วยความเป็นศิลปินหมายเลข 1 ที่ที่ย่างก้าวของเขาสามารถสะท้อนไปถึงตัวองค์กร จีเอ็มเอ็มแกรมมี่ จึงให้ความสำคัญในการเปิดตัวธงไชย แมคอินไตย์ เสมอมา การวางตำแหน่งเบิร์ดเป็นสินค้าระดับพรีเมียม ทั้งการแต่งตัว บุคลิกภาพ ความประพฤติ ไม่มีภาพศิลปินอารมณ์เสีย สูบบุหรี่ ดื่มเหล้า การระดมทีมงานที่ดีที่สุดของบริษัทมาช่วยสร้างอัลบั้มในทุกอัลบั้มของเบิร์ด ระดมสื่อในมือทุกสื่อ รายการโทรทัศน์ รายการวิทยุ นิตยสาร ช่วยประชาสัมพันธ์ วางกลยุทธเปิดตัวอัลบั้มใหม่พร้อมละคร หรือเปิดตัวด้วยการเป็นพรีเซนเตอร์สินค้าก่อนหน้าอัลบั้มใหม่ มีการปรับลุกส์ของเบิร์ดในแต่ละอัลบั้มตามคอนเซปต์ที่ระดมความคิดกันจากหัวกะทิของบริษัท ลูกเล่นในการยืดบทละครทีวี โกโบริ ร่ำลา อังศุมาลินทร์ ออกอากาศยาวถึง 2 คืน การปล่อยข่าวก๊อตซิปสร้างกระแส ล้วนแต่เป็นสิ่งที่จีเอ็มเอ็มแกรมมี่ เพียรพยายามทำกันตลอดมา แม้ถูกบ้าง ผิดบ้าง แต่สุดท้าย ความเป็นศิลปินที่มีหน้าต่างความสามารถเปิดกว้างหลายบาน ก็ทำให้เอนเตอร์เทนเนอร์ซูเปอร์สตาร์คนนี้ มีหลากหลายความสามารถที่มาชดเชยข้อผิดพลาด หรือข่าวลือเสียหาย ยืนหยัดอยู่ยั้งยืนยงมาถึง 23 ปี จนอายุล่วงเลยเข้าสู่ปีที่ 50
ออกอัลบั้มเมื่อไหร่เพลงก็ฮิต จะเล่นคอนเสิร์ตกี่รอบคนก็แน่น เต็มทุกรอบ มีอายุปาเข้าปูนนี้แล้ว ยังถูกจ้างเป็นพรีเซนเตอร์สินค้าหลักสิบล้าน ศิลปินที่มีแวลลูเท่านี้คงหาไม่ได้ง่าย ๆ ผมคิดว่าตั้งแต่เกิดประเทศไทยขึ้นมา คงมีคนนี้คนแรก และอาจมีเพียงคนเดียว มุมมองสรุปซูเปอร์ ออฟ ซูเปอร์สตาร์ ของเกรียงไกร กาญจนะโภคิน
จากคุณ :
อีกที
- [
24 พ.ค. 50 20:14:31
A:125.26.36.92 X:
]
|
|
|
