 |
ความคิดเห็นที่ 21 |
อ่านของคุณ Chosen แล้วก็เห็นด้วยนะครับ แต่ที่ผมวิเคราะห์ผมใช้หลักเกณฑ์ต่างไปนิดนึงคือ
1. ผมไม่เอาแบรนด์ย่อยหรือแบรนด์ลูกมาคิดด้วย เพราะผมเข้าใจว่าจขกท. เน้นแต่ตัวแบรนด์หลัก เช่น ถ้าพูดถึง Burburry ก็เอาเฉพาะที่อยู่ในร้านฝั่งอังกฤษ ไม่ได้เอา Japan Label หรือไลน์สำหรับ Outlet มาคิดด้วย หรือ Marc Jacobs ก็ไม่ได้รวม Marc by Marc Jacobs เข้าไปด้วย เพราะมีการแตกแบรนด์ชัดเจนเด็ดขาดและมีการกำหนด Position แยกกันสิ้นเชิง
2. ผมวัดระดับของแบรนด์ที่ตำแหน่งสูงสุดของแบรนด์นั้น ไม่ได้วัดที่ระดับเฉลี่ย เพราะบางแบรนด์วาง Position จับตลาด Exclusive อย่างเดียว (เช่น Chanel) ขณะที่บางแบรนด์ Range ของแบรนด์นั้นกว้างมากตั้งแต่ระดับเริ่มต้นของ Hi-Brand ไปจนถึงตลาด Exclusive เลย (เช่น LV) ฉะนั้นถ้าวิจารณ์แบบสำหรับคุยกันเล่นๆ ผมว่าการวัดที่ตำแหน่งสูงสุดดูจะเห็นภาพชัดกว่าและน่าจะตรงจุดประสงค์ของจขกท. มากกว่า การวัด Position เฉลี่ย
ที่มีเพิ่มมาผมลองนึกเล่นๆ นะ
Loewe - เท่า Prada, Gucci เพราะกลุ่ม LVMH ที่เป็นเจ้าของ ตั้งใจวาง Position ไว้ตรงนั้น และสินค้าแต่ละไลน์พอจะเอามาเทียบกันได้ตรงๆ
Celine - แบรนด์นี้ผมไม่คุ้น ให้เดาก็คงประมาณ Bally
Versace - ผมว่าแบรนด์นี้เน้นเสื้อผ้ามากกว่ากระเป๋า คงเอามาจัดด้วยยาก ต้องเอาไปจัดกับพวก Giorgio Armani, Zegna มากกว่า
Goyard - ให้ตัว Position เหนือกว่า Gucci, Prada นิดนึงละกัน แต่ยังไม่เท่ากลุ่มบนสุด และความแพร่หลายของแบรนด์ยังต่ำมาก
Balenciaga - ก็คงเท่ากับ Gucci, Prada (เท่าไลน์ที่เป็นหนัง) ละกัน
ปล. วันนี้ฟุ้งซ่าน คิดงานไม่ออก
แก้ไขเมื่อ 20 ม.ค. 53 09:47:16
จากคุณ |
:
Lawเก้อ
|
เขียนเมื่อ |
:
20 ม.ค. 53 09:41:28
|
|
|
|
 |